M&M's skončil s dramatem. Značka cukrovinek v dohledné době pozastaví propagační akce se svými animovanými maskoty M&M’s v duhových barvách. oznámil na Twitteru dnes (23. ledna).
Kandované postavičky vyvolaly kontroverzi loni, když se M&M’s, vlastněný společností Mars, pokusil učinit své maskoty inkluzivnějšími. Tento povyk pokračoval tento měsíc, když M&M oznámila limitovanou edici balení, která bude zobrazovat výhradně ženské maskoty.
Polarizace zákazníků na návrhy maskotů byla „to poslední, co M&M's chtěl, protože nám všem jde o sbližování lidí,“ uvedl M&M's v prohlášení. Maya Rudolph, komička a herečka, se stane novou mluvčí značky.
M&M’s byl v uplynulém roce v různých obdobích v centru kulturní války. Její marketingové kampaně určené k oslavě inkluzivity byly označená za probuzenou propagandu konzervativci, jako je Tucker Carlson, politický komentátor Fox News, ale na sociálních sítích se masivně zviditelnili. Nyní M&M’s maskoty odkládá. Zde je návod, jak se to všechno stalo.
Desexualizace M&M's
M&M's první představil své maskoty v televizi v roce 1954. V roce 1997 přidala zelenou postavičku, svou první ženu M&M, a společnost nezměnila design zelené cukroví 25 let. V lednu 2022 však upravila vzhled svých postav M&M’s, aby vytvořila „inkluzivnější“ obsazení, uvedla ve zprávě. tvrzení . Především vyměnila zelené go-go boty M&M’s na podpatku za tenisky, které vedlo k velkému zpětnému rázu online.
Odebráním zeleného M&M’s“ hoochie podpatky “, společnost zahanbila maskota, napsal EJ Dickson, reportér Rolling Stone. op-ed . „Zelená M&M je feministka, a je to špinavá děvka,“ napsal Dickson, jen tak trochu zaraženě. 'Jsme skuteční a existujeme a odmítáme tolerovat tento nechutný pokus o vymazání.'
Carlson problém umocnil tím, že to uvede ve své show, Tucker Carlson dnes večer, který zprůměroval 3,41 milionu diváků ten měsíc. 'M&M's nebudou spokojeni, dokud každá poslední kreslená postavička nebude hluboce přitažlivá a naprosto androgynní,' řekl.
Začátkem tohoto měsíce, M&M's oznámené plány vydat obal, který obsahoval jeho tři ženské postavy, včetně toho nejnovějšího fialový maskot . Carlson znovu vzal problém s marketingovým tahem. Jiní to viděli jako jasný pokus vydělat na kulturní válce, protože to pravděpodobně vyvolalo odezvu od konzervativců.
„Není hlasitějšího a levnějšího megafonu než pravicový kulturní bojovník křičící o ‚probuzení‘,“ řekl Dani Di Placido, přispěvatel Forbes, napsal v článku .
To by mohl být marketingový tah před Super Bowlem
Mnoho Uživatelé Twitteru spekulují oznámení je součástí marketingové strategie vedoucí k reklamě M&M’s Super Bowl. Jako jedna z největších marketingových událostí roku se inzerenti snaží navázat kontakt s diváky. Například Planters zabil svého maskota Mr. Peanut a vzkřísil to jako Baby Nut během Super Bowlu 2020. Pokud M&M’s plánuje podobný krok, mohlo by na Super Bowlu 12. února znovu představit novou verzi postav.
Jiní odpověděli tím, že M&M’s ano vzdal boj pro konzervativce to nikdy nemělo být součástí. 'Gratuluji vám k nalezení nejslabší možné reakce na nejhloupější vyrobenou kampaň pobouření,' tweetoval Rob Sheridan, spisovatel a umělec. 'To, co zde oznamujete, je, že vaším skutečným mluvčím je Tucker Carlson.'
