Průmyslový standard Odette Midrise (Foto: Zdvořilostní průmyslový standard). Amerika někdy prohrála válku
V každém okamžiku ženy po celém světě hledají dokonalý předmět. Někdy to může být perfektní špičatý vysoký podpatek, jindy to může být kašmírový svetr odolný proti pilulkám a častěji je to LBD, kterou hledají.
V roce 2013 však Nicole Najafi hledala ideální džíny. Pracovala v Balenciaga v té době hledala džínovinu, která by byla cenově dostupná, nadčasová a jednoduchá, ale přesto kvalitní. Ukázalo se, že její hledání nebylo k ničemu, a tak se s tím rozhodla něco udělat. Často říkám, že podniky, které zakládáte, jsou ty, které chcete pro sebe, a tak jsem pro sebe zahájil ideální džínovou linku, řekla Bragancau. 
The Remi (Foto: Courtesy Industry Standard).
Výsledek je Industry Standard, malá značka, která nabízí jednoduchý denim bez zvonků a píšťal. Místo toho se zaměřujeme na dobré řezy a prémiovou strukturu s cenami, které se pohybují kolem rozmezí 100 USD. Prvními styly z průmyslového standardu byly úzké džíny v bílé, černé a čistě modré džínovině, ale paní Najafi nedávno přidala Remi do svého sortimentu. Tento bílý přítel Jean byl inspirován Jacquesem Dutroncem a ve skutečném francouzském stylu je o něco více přizpůsoben pasu a zadní části. Se zvýšeným zaměřením na služby zákazníkům, což je důležitý detail, který paní Najafi získala ze svého působení v Balenciaga, je web Industry Standard čistý a snadno se v něm orientuje. I když Newyorčané, kteří by si raději vyzkoušeli svůj denim před spácháním, mohou nabrat pár nebo dva FiveStory . Zde nám nová návrhářka džínovin vypráví více o své vzrůstající značce a proč navrhuje v NYC, ale vyrábí svůj produkt v L.A. Proč jste založili průmyslový standard? Velmi jednoduché: Jsem dívka v džínách a každý den nosím džíny. V té době jsem pracoval na mzdovém platu a nemohl jsem pochopit, proč byly džíny 200 dolarů. Chtěl jsem jen najít skvělý pár, který vydrží jedno praní a nebude tak drahý. Na svém webu tvrdíte, že jste hledali perfektní džíny. Můžete definovat, co to je? Dobře vyrobené džíny, které jsou minimalistické s dobrou cenou a mají čistý nákupní proces. Chtěl jsem něco bez loga a diskrétní v kvalitní džínovině, které by se neroztahovalo nebo nevyvinulo v kolenou. Jak si váš denim udržuje svůj tvar? Hodně strečové džínoviny má 30 procent bavlny a tunu elastainu a polyesteru, ale to si neudrží svůj tvar a po pěti opotřebeních se úplně sbalí do kolen. Šli jsme s džínovinou, která byla z 90 procent bavlny, což je velmi drahé. Jsou roztažení a jsou opravdu pohodlní, ale nezmění svou velikost. Pokud je denim, který používáte, tak drahý, jak udržujete své ceny tak nízké? Proč je důležité vyrábět džíny v Los Angeles, na rozdíl od New Yorku, kde sídlíte? Džínovina v New Yorku je většinou konfekční džínovina, jako to, co nabízí The Row. Výroba džín je tak složitý proces, že to nejde pod jednou střechou. Musí být rozesláno na řadu různých míst a potřebujete masivní prádelny a prádelny. To by nebylo možné v New Yorku. Máte nějaké plány na rozšíření průmyslového standardu za denim? Prozatím si myslím, že se budeme držet džínoviny. Budeme se vždy držet své minimalistické estetiky, bez úzkosti, fušování, jen neošetřeného, čistého džínoviny. Ale velmi nás zajímají džínové sukně, takže nějaké v budoucnu uděláme.
Jednoduché černé úzké džíny, Simone High rise (Foto: Courtesy Industry Standard).
Baby blues, střední vzestup Simone (Foto: Courtesy Industry Standard).pr firmy v New Yorku
Spolupracoval jsem s Mattem Berksonem, který provozuje společnost zabývající se výrobou džínoviny mimo LA. Vyrábí naši džínovinu za minimální cenu. Díky tomu je cena mnohem nižší, protože nebere velkou rezervu a umožňuje výrobu těchto malých sérií. Kdybych měl jít do jakékoli jiné továrny, řekli by nám, že abychom s námi mohli začít pracovat, budeme muset hned po pálce objednat 10 000 jednotek. Malá značka to nemůže vždy udělat, pokud nemá za sebou velké množství finančních prostředků. Je hezké, že můžeme být malou značkou, ale stále za konkurenceschopnou cenu.
Výroba průmyslových standardních džínů (Foto: Courtesy Industry Standard).
