Alden Ehrenreich jako John Savage v Peacock’s Statečný nový svět .Steve Schofield / Peacock V tomto bodě streamovacích válek ovládla Hulu trh reklamního videa na vyžádání (AVOD) díky stálému růstu a nedostatku konkurence. Hlavní soupeři streamování Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + a HBO Max v současné době nepoužívají úrovně podporované reklamami a místo toho jsou zcela založeny na předplatném. Mezitím zhruba 70% uživatelů Hulu využívá svůj model podporovaný reklamami a přestože streamer nemusí být tak velký jako Netflix nebo Disney +, může se spolehnout na spolehlivé příjmy díky prodeji reklam. Nyní chtějí Comcast a NBCUniversal posunout tento model o krok dále s připravovanou streamovací službou Peacock.
Peacock, který je pro zákazníky Comcast a Xfinity aktivní už několik týdnů a bude uveden na trh 15. července, měl za cíl vytvořit okouzlující vstup doplněný o značnou knihovnu originálů a ve spojení s tokijskými olympijskými hrami. Ale kvůli pandemii koronavirů bude služba obsahovat pouze devět originálů při spuštění, zatímco olympijské hry v Tokiu byly odloženy na příští léto. Navzdory neúspěchům se základní strategie společnosti Peacock nezměnila.
Na rozdíl od jiných streamerů nabídne Peacock jedinečnou stupňovitou strukturu, která zahrnuje bezplatnou prémiovou streamovací službu podporovanou reklamou s úrovněmi předplatného nabízejícími více než 600 filmů a 400 sérií, stejně jako živý obsah a obsah na vyžádání ve zprávách, sportu, pozdě v noci realita. Bude zahrnovat exkluzivní originály, již existující starší programování, trháky a streamovací kanály. Konkrétní úrovně jsou rozděleny na balíček free-to-watch podporovaný světelnou reklamou, balíček Peacock Premium podporovaný reklamami za 4,99 $ měsíčně nebo balíček Peacock Premium bez reklam za 9,99 $ měsíčně, který obsahuje přibližně 20 000 hodin obsahu . (Stávající zákazníci Comcast obdrží Peacock bez dalších poplatků.)
Řekl Matt Strauss, předseda Peacock a NBCU Digital Enterprises Odrůda že ještě před vypuknutím COVID-19 již byly známky únavy z předplatného, říká. A v tomto odvětví byla víra, že lidé nechtějí reklamu nebo ji nemají rádi. To prostě není pravda. Bezplatný obsah podporovaný reklamami hraje naši sílu a na to jsme se zaměřili.
Comcast NBCUniversal doufá, že Peacockova nákladově efektivní nabídka bude lákat Američany spoutané penězi uprostřed pokračujícího globálního hospodářského poklesu vyvolaného pandemií. V nestabilní ekonomice to mělo jiný význam. Nyní je to důležitější než kdy jindy, řekl Strauss prodejně. Je však třeba poznamenat, že výnosy z reklam u služeb lineární televize a AVOD se během pandemie rozpadly.
Hulu dříve ukončila svoji službu free-to-watch v roce 2016, díky čemuž byl Peacock mezi významnými mediálními a technologickými streamery vzácným plemenem. A opět, jako poslední hlavní účastník ve stále více přeplněných streamovacích válkách, NBCU potřebovala vyzkoušet něco jiného, aby se odlišila od smečky.
Comcast a NBCU zajišťují své sázky s Peacockem a nasazují jej na posílení jejich upadajícího dědictví placeného televizního vysílání strategickými partnerstvími a nabídkami. Na rozdíl od Netflixu se Peacock nevenuje pouze růstu nových předplatných, aby generoval příjmy; mateřská společnost by chtěla přes Peacock přivést větší zájem zpět ke svému lineárnímu podnikání. Také to není zdaleka tak kolosový pivot, jaký vytvářejí Disney a WarnerMedia s příslušnými podniky zaměřenými přímo na spotřebitele. Comcast investuje 2 miliardy dolarů do společnosti Peacock v letech 2020 a 2021, což je na druhé straně streamovací výdaje celkově.
Přestože Peacockova hybridní strategie představuje mezi hlavními streamery jedinečnou nabídku, teprve se uvidí, jak efektivní bude při získávání uživatelů a sledovanosti. Za to, co to stojí, společnost očekává, že se do roku 2024 zlomí s předpokládanými 30 miliony - 35 miliony uživatelů na jednu zásuvku.
