Ve světě bezohledného britského bulvárního tisku, kde je výbušný editor Fleet Street skladovou postavou, Martin Clarke stále vystupoval jako obzvláště hrůzostrašná přítomnost redakce. Ještě více, když v roce 2011 přišel do New Yorku rozšířit Denní pošta Digitální stopa.
Během redakčních setkání dvakrát denně o svých častých týdenních návštěvách newyorské kanceláře pan Clarke procházel nejnovější příběhy z Mail Online, Denní pošta A vysmívejte se odpovědným reportérům a redaktorům, když narazili na slabý vítr, nudný titulek nebo trapný překlep.
Musíte jít a křičet na ty bastardy, jinak vás nebudou respektovat, řekl pan Clarke novinářovi Skot , který upravil koncem 90. let podle příběhu z roku 2006 Nezávislý . Ve Velké Británii se jeho zaměstnanci rozčilovali o jeho vytížené chování a přezdívali mu Jurassic Clarke pro jeho legendární výbuchy.
Pokud vás Martin Clarke nekřičel, byl to dobrý den, řekl nám bývalý redaktor Mail Online o newyorské redakci. Ví, co chce, a dostane to.
Pan Clarke chce, aby Mail Online zvítězil v neustále se měnícím závodě a stal se tak nejlepším světovým zpravodajským serverem. A z velké části pan Clarke dostává, co chce.
V lednu 2012 si Mail Online prohlásil svoji převahu mezi novinovými webovými stránkami, když minulý měsíc získal 45,4 milionu unikátních návštěvníků. Letos v lednu to bylo 189,5 milionu. V loňském roce vedení Mail Online oznámil cíl tržeb ve výši zhruba 100 milionů dolarů pro rok 2014, což je 50procentní nárůst oproti 68 milionům dolarů digitálních příjmů hlášených Daily Mail & General Trust, veřejnou společností, která vlastní Pošta .
Rádi bychom se stali jedním z nejčtenějších zpravodajských serverů v angličtině na světě, řekl 48letý Clarke New York Braganca . Už jsme, ale chtěli bychom být ještě větší. 
Martin Clarke. (Foto: Murray Sanders / Daily Mail)
Zatímco myšlenka import střední flotily Fleet Street, který dosáhl světové nadvlády, se možná kdysi zdál jako úsek, Mail Online se rychle vyšplhal na dopravní žebříčky, protože pan Clarke převzal web před osmi lety. Tehdy to byly většinou manželky fotbalistů a královská rodina. Ačkoli byly noviny od roku 1896 britským bulvárním základem ve Velké Británii a zaměřovaly se na rychle se rozvíjející gramotnou střední třídu, na internet bylo pozdě. The Pošta spustil web až v roce 2003, téměř deset let poté, co ostatní publikace začaly zveřejňovat obsah online. Následující tři roky byl web nápadem, sotva navrženým, s množstvím článků z novinek zveřejněných za výplatou.
V roce 2006 se článek rozhodl zahájit samostatnou webovou operaci, nad kterou dohlíží pan Clarke. Poté, co byl v roce 2010 jmenován vydavatelem Mail Online, překročil podnik Atlantik, nejprve v roce 2010 otevřel kancelář LA, která se zabývala zábavou, a po šesti měsících následovala operace v New Yorku. The Pošta najal několik amerických reportérů a odeslal je k dočasným britským stážistům a umístil je na dobu jejich šestiměsíčního působení do přístřešku na ulici Mulberry Street.
Provoz prudce stoupal. V prosinci 2011 překonal Mail Online The New York Times stát se nejčtenějším zpravodajským serverem v angličtině na světě.
The Denní pošta , dlouho britský viník potěšení, se stal go-to site, kde se dozvíte o špinavých životech celebrit a obyčejných lidí s nevkusem. Mail Online je The Huffington Post bez levicového morálního pobouření blogerů celebrit, BuzzFeed bez faktoru tisíciletého fetišu, TMZ bez omezení celebrit. Je to National Enquirer s královským hrbolem dítěte.
The Pošta spojuje drby založené na celebritách, příběhy obyčejných lidí v bizarních situacích a aktuální události s humanizujícím nádechem. Stránka zaplavuje zónu, zveřejňuje 500 až 600 článků a 2 000 obrázků denně a neúnavně dojí příběhy, i když je aktuálních zpráv málo.
The Pošta je velmi hlasem střední Anglie a má velmi silný hlas. Online je nabídka kousací a snadno čitelná, uvedla Jane Bruton, šéfredaktorka britského časopisu Milost . „Postranní panel hanby“, jak se v této zemi stal známým, je plný všech klebetných zpráv, o nichž by lidé mohli předstírat, že je nezajímají, ale rychle se stali závislými.
Mail Online je produktem jejího vozového parku. V Británii, kde je bulvární kultura divoká, to, že se nezapojili do hackování telefonů, znamenalo, že Pošta byl schopen zůstat nad bitkou, která říká něco o tom, kde je bar.
Přestože se rozšířily odbytiště pro drby a podivné zprávy, je pan Clarkeův talent pro to, čemu on říká žurnalistická crack, působivý. Bývalí zaměstnanci, kteří si svého času nevážili Pošta připustil, že pan Clarke, i když je obtížný, je mimořádně zručný editor, který hodně učí reportéry. Má zvláštní schopnost rozpoznávat trháky, které budou generovat enormní provoz. Žádná položka není příliš kýčovitá, žádná celebrita příliš bezvýznamná, žádný zvláštní příběh o lidském zájmu, který by nebyl příliš drsný na to, aby se zakryl - a stále kryje.
Je to velmi tvrdý šéf, ale je geniální v tom, co dělá, řekl současný zaměstnanec.
Sám pan Clarke to vyjádřil takto: Jak víme, co je dobrý příběh? Prostě víme. To je to, za co jsme placeni. Říká se tomu novinový úsudek.
Mail Online dobytý Amerika bez názvu domény dot-com. Na konci loňského roku se webu konečně podařilo zakoupit DailyMail.com od Charleston Daily Mail v Západní Virginii. Právě probíhá migrace jejího obsahu z britské domény DailyMail.co.uk na novou, lépe rozpoznatelnou adresu URL. The Denní pošta nezveřejní kupní cenu, ale Opatrovník odhaduje počet na více než 1 milion liber.
(The Charleston Daily Mail editor a vydavatel Brad McElhinny napsal že plánuje peníze použít na nákup nejmodernějších kamer a nového počítačového systému pro svou redakci a poukázal na to, že ve srovnání s novinami prodávajícími budovy nebo tiskařské závody je to relativně malá změna).
Migrace na novou adresu URL není jediným velkým tahem Pošta Horizont. Kancelář v New Yorku se chystá opustit dvě patra, která zabírá, ve stísněném nepopsatelném podkroví, kde si nájemníci stěžují na dupání dřevěných podpatků během nočních směn. Letos v létě se provoz přestěhuje do sklovité moderní kancelářské budovy na 51 Astor Place.
Do této doby příštího roku bych chtěl mít v New Yorku dvakrát tolik novinářů než nyní, řekl pan Clarke a dodal, že chce více originálního videa a stát se největším zpravodajským webem v Austrálii, kde Pošta nedávno otevřela kancelář a plánuje v létě spustit domovskou stránku.
Nový název domény je součástí nabídky přilákat americké reklamní dolary zvýšením povědomí o značce. V loňském roce Pošta zahájila reklamní kampaň s podtitulem Vážně. Populární ve snaze zdůraznit širokou přitažlivost své směsi newsy a tawdry. První reklama představovala dva Kimy: Kim Kardashian a Kim Čong-un. Druhý inzerát, představený minulý měsíc na autobusových zastávkách a billboardech, nabízený Pošta Pokrytí dvou papežů: Františka, oblíbeného progresivního papeže všech, a Olivie, kterou hraje Kerry Washington Skandál .
V Anglii všichni znají tuto značku, uvedl provozní ředitel Mail Online Rich Caccappolo. Zde je povědomí o značce poměrně nízké, ale provoz je skvělý.
Pomáhá tomu, aby čtenáři byli stále více značně agnostičtí a bez rozdílu klikali na odkazy na Viral Nova, The New York Times nebo známou zprávu o její svatbě na Style Me Pretty.
V USA 95 procent lidí, kteří navštíví web, netuší, že je s nimi spojen nějaký den, řekl Stephen Colvin, bývalý generální ředitel společnosti Newsweek / The Daily Beast a nyní výkonný ředitel v Lerer Ventures, rizikovém kapitálu fond, který investuje do mediálních startupů. Prostě to vidí jako web, který má spoustu skvělého čerstvého obsahu a ve výsledku se často objevuje v jakýchkoli zdrojích obsahu, které používají.
Pan Clarke to považuje za požehnání. Bez tiskového produktu nemáte žádné dědictví ani zavazadla. Prostě můžete být tím, kým chcete být, řekl.
Mail Online má citlivost, která vzdoruje každému principu čistého designu. Místo populárního trendu směrem ke kachlovým fotografiím a responzivního designu to vypadá jako Pošta právě vyhodil vše na web. Ačkoli domovská stránka je pečlivě upravována jejími editory, vnitřní logika má pro příležitostného návštěvníka malý smysl.
Domovská stránka je nepřetržitý, chaotický rolování s nesourodými, SEO těžkými titulky a tolika fotografiemi, že text příběhu vypadá spíše jako řada titulků než článek. Pod nadpisem jsou odrážky, které nastiňují nejchytřejší aspekty příběhu. V loňském roce získala Brand42, londýnská firma, která tento vzhled vytvořila, ocenění za design pro řízení podniku - ke zlosti těch webových designérů, kteří se snaží vytvořit komerční případ minimalistického a intuitivního uživatelského zážitku, který svět grafiky preferuje .
Poskytují velmi velké množství původního denního obsahu na témata, o kterých chce většina Američanů vědět, řekl pan Colvin. Nejnovější zprávy, ať už vážné nebo měkké, příběhy o lidských zájmech a pronásledování bohatých a slavných, samozřejmě s několika příběhy o zvířatech, všechny zabalené ve snadno přístupném designu s krátkými úpravami a spoustou „vstupních bodů“ příběhu .
Při procházení nekonečnými titulky tohoto příběhu vyplněnými SEO jsme pochopili, proč pan Clarke přirovnal svůj produkt k droze. Čtenáři se nechají vtáhnout a stráví na webu v průměru 43 minut, což je ohromující statistika v době, kdy mnoho zpravodajských webů považuje dvě minuty za úspěch.
Pak existuje takzvaný postranní panel hanby Mail Online, pravá lišta příběhů odvozených od obrázků celebrit, žhavých i zapomenutých, které dělají normální věci. (Selma Blair nakupuje sušenky na Farmářském trhu! Minnie Driver nosí na slunci disketovou čepici a sluneční brýle! Rebecca Gayheart se neusmívá! Gwyneth Paltrow ano!) Ale na rozdíl od funkcí jako Nás týdně Hvězdy, které jsou jako my, které normalizují tyto pozemské činnosti, Mail Online je hypesuje jako mimořádné. (V květu! Eva Mendes táhne nákupní tašky v květinové kombinéze a nebeských lodičkách: žádné známky přítele tří let, Ryana Goslinga.) 
Domovská stránka Mail Online obsahuje příběhy o lidských zájmech.
nejlepší bezplatné zpětné vyhledávání mobilního telefonu
V hlavním zdroji jsou povznášející příběhy o lidském triumfu. (TOTO je táta roku: Oddaný čínský otec nosí každý den svého osmnáctiletého syna se zdravotním postižením, hlásá nedávný příběh.) Existuje nespočet variací příběhů o dětech, která žijí déle, než se očekávalo, a vazbě mezi domácími mazlíčky a lidmi.
Existují také příběhy, kde normální lidé dělají zavrženíhodné věci, například teenagerka z Floridy, která podřízla matce své přítelkyně, nebo učitelka z Arkansasu, která své třídě na střední škole omylem ukázala video s hodnocením X. Jedná se o příběhy, které by za starých časů v místních novinách vyvolaly zájem, protože zahrnují konkrétní komunitu, se kterou se čtenář může ztotožnit. Ale nyní, bez místa, poskytují volně se pohybující opravu, napsanou nafouknutým jazykem navrženým tak, aby spouštěl maximální emoční výstup.
Vzorec funguje tak dobře, že v roce 2012 New York Denní zprávy najal Teda Younga z Mail Online, aby převzal web bulvárního webu rodného města, který je nyní prakticky k nerozeznání od Pošta Je. (Máme větší obrázky, řekl pan Young, když byl dotázán na podobnosti mezi těmito dvěma místy.)
Napodobenina se vyplatila. Letos v prosinci Denní zprávy doprava prudce stoupala kolem Pošta v online zobrazeních v USA; the Zprávy dostal 38,3 milionu unikátů do Pošta 37,6 milionu. (The Pošta , čerstvě po svém elegantním zářijovém redesignu webových stránek, podle ComScore získalo 14,4 milionu unikátů.)
Na rozdíl od města v jiných bulvárních médiích zaměstnanci většinou popisují podmínky podobné blogům. Namísto hlášení z obuvi z kůže a celonočních vytyčování se reportéři v Mail Online obvykle omezují na kancelář, obracejí se příběh po příběhu z celého světa, používají k tomu dlouhé titulky optimalizované pro vyhledávače a fotografie přitahující pozornost čtenáři. Reportéři Mail Online se často neobjevují v mediálních kruzích nebo nepokrývají novinky, a z větší části v době, kdy si reportéři rádi o sobě myslí, že jsou značkami, jsou byliny málokdy důležité.
Bylo by těžké pojmenovat a Denní pošta reportér s newyorským jménem nebo ze státních zdrojů, a to je tady míčová hra, řekl nám dobře umístěný newyorský bulvár.
Ale kvůli mandátu pokrýt jakýkoli příběh kdekoli, Mail Online vidí své soupeře jako všichni od Huffington Post po Facebook. Soutěž online je kdokoli, s kým byste mohli trávit čas místo Mail Online, řekl pan Clarke.
Chcete-li zobrazit Mail Online jako třetí newyorský bulvár, postrádáte smysl. Zprávy a New York Post , i když stále častěji sledují národní publikum, jsou stále zásadně newyorskými novinami, přičemž političtí reportéři bojují o pokrytí radnice a klebety, kteří se hýbou nad exkluzivitou nočního života.
Reportéři na Pošta mají za úkol posunout příběh co nejrychleji vpřed, chrlit obsah a najít nové úhly takovým tempem, které by veteránským bloggerům udělalo pot.
Současný zaměstnanec zavolal do redakce, že vibruje hlavou dolů, zadrhává se a vysvětluje, že přísné tempo ponechává málo času na chatování v kanceláři.
Devěthodinové směny se často změnily na 11- nebo 12hodinové a rozdílná denní a noční služba znamená, že mnoho reportérů si nikdy nenalezne čas na spaní. Bývalí reportéři uvedli, že žádosti o dny dovolené, které je třeba podávat mnoho měsíců předem, budou nepotvrzené až několik dní před očekávaným volnem.
Existovaly však výhody, jako jsou městská auta, která čekají na reportéry s kalnýma očima po skončení ve 3 ráno, a večeře zaměstnanců ve vinném sklípku klubu 21, když dopravní provoz Mail Online porazil The New York Times .
Martin Clarke je velmi okouzlující, když chce být, řekl bývalý zaměstnanec. Ale má výbušnou povahu, což může být na Fleet Street běžné, ale pro Američany je to nepříjemné.
Když jsme ve čtvrtek večer opustili Greene Street, stáli venku dva zaměstnanci a kouřili. Při diskusi o nápadu příběhu jsme slyšeli jednu zmínku o jménu pana Clarka. Vydavatel byl v Londýně, ale jeho nadrozměrná přítomnost se ozvala ulicí New York.
