Chcete-li být skutečně zajímaví a získat si širokou pozornost, musíte být neoblomní.Mike Windle / Getty Images Jak můžeme vytvořit zajímavější obsah? Věci, které se šíří? Věci, které lidé rádi sledují, čtou a sdílejí se svými přáteli?
Casey Neistat, Newyorčan, a jeden z nejslavnějších lidí na YouTube, to zřejmě vyřešil. Nebo ano?
Academia zralá s analogickými řešeními problémů v jiných průmyslových odvětvích. Například Vyhledávání Google bylo obdobou: Jak najdete nejlepší akademické práce? Jsou citováni více. Jinými slovy, souvisí s více. Což se stalo algoritmem PageRank, který Google použil k vytvoření dalšího vývoje webového vyhledávání.
Proč jsou ale citováni více? Co je dělá tak zajímavými, sdílenými a transformativními?
V roce 1971 Murray Davis, profesor sociologie na Northern Illinois University, už na to přišel . Napsal článek s názvem To je zajímavé, který publikoval jeho objev, proč někteří vědci získávají pozornost a jiní ne.
Zjistil, že nápady se nestanou zajímavými jednoduše proto, že jsou pravdivé. Nebo těžké objevit. Nebo nejpřísnější experimenty.
Místo toho nás překvapují nápady. Je to věc, kterou jsme považovali za samozřejmost, kterou bychom nyní neměli být. Je to koberec vytahovaný zpod nás, nebo spíše řečeno, že ve skutečnosti nestojíme na koberci.
To jsou věci, které nám vyfukují mysl.
Všechny zajímavé návrhy, které jsem zkoumal, byly snadno přeložitelné do podoby: „To, co se zdá být X, je ve skutečnosti ne-x.“
Toužíme po nápadech, které nám ukazují, že jsme se mýlili.
Casey poskytuje na svém kanálu YouTube úžasný příklad práce, kterou lze posoudit. Je jich jen hrstka Caseyho nejoblíbenější videa . A všichni zaškrtnou políčko Davisova zajímavého indexu:
THE AIRPLANE SEAT PRVNÍ TŘÍDY 21 000 $ - Nemůžete se sprchovat v letadle => Ne, Casey může.
Ať se to počítá - Když vám společnost jako Nike dá peníze na reklamu, uděláte reklamu => Ne, Casey vyhodí peníze na cestu kolem světa.
Co byste dělali s 25 000 USD? - Opět vám někdo dá 25 000 $ na reklamu, vyděláte to => Ne, Casey to používá k nákupu hromady potravin pro lidi na Filipínách zničené strašlivým tajfunem.
Cyklistické pruhy - Cyklotrasy jsou určeny pro naši pohodu. Jsou to dobré věci. Pokud někomu dá policista lístek za to, že nejezdí v jízdním pruhu, je to také dobrá věc => Ne. Casey ukazuje, jak mohou být cyklistické stezky šíleně nebezpečné a nepřekonatelné.
SNOWBOARDING S NYPD - Nemůžete snowboardovat ulicemi New Yorku. Mohlo by to být dokonce nezákonné, zvláště pokud to oznámili policajti. Pokud jste civilista, který vyjíždí po newyorské vánici, jste zatčeni => Ne, Casey jezdí přes New York na snowboard. Na konci si o tom dokonce přátelsky povídá s policajty.
Jak převést své hodinky Apple Watch na zlato - Zlaté hodinky Apple jsou 12 000 $ => Ne, jsou to 399 $ s lakem zlaté barvy ve spreji od Casey.
Znovu a znovu jste si mysleli, že svět je jednosměrný, pravidla jednosměrná, očekávání jednosměrná a Casey dokazuje opak.
Dokonce i Caseyho celý denní experiment s vlogem. Vlogy na YouTube, zejména ty každodenní, jsou často chaotické a vratké záběry lidí, kteří se potulují o svém dni => Ne, Casey’s je filmová a často 3 akty správně vypravovaného příběhu. Nikdo to nedokáže za den, každý den => Ne, Casey může.
Je to všechno k tomu?
Tento týden byl pojmenován postdoktor mořské ekologie Sarah Gravem našla důkazy že: ne, není. Zjistila, že při průzkumu 72 dalších ekologů, kteří byli široce čteni a citováni, pokud předem dokázali předpovědět svou transformační práci. Pouze 4 lidé cítili, že vědí, jak transformativní mohou být jejich experimenty ve fázi návrhu. To je 6%, kteří měli tušení, že byli na něčem velkém.
Casey vytvořil vlastní video o natáčení virových videí . V něm zmíní, že se ujistil, že je to relatable a že je to součást zeitgeistu.
Ale jedna věc, která vyniká z Caseyho rady, nemám žádnou f% # $ ing představu o tom, jak a proč se video stane virálním.
Nebo jak píše Sarah, transformativní výzkum je ze své podstaty nepředvídatelný.
Pokus Casey o softwarový obchod, Beme, byl zajímavý nápad. Nahráváte a sdílíte video, aniž byste je skutečně sledovali nebo měli možnost je upravit. Opět je to zajímavé, protože to není to, co očekáváme.
Nevyšlo to.
Je sexy přijít na všechny propracované strategie hackerského růstu a jaké taktiky fungují nejlépe k nalezení úspěchu, ale Casey sdílí Y Rozhovor s kombinátorem , že opravdu největším faktorem jeho úspěchu je hrubá síla.
Společnost Beme točila stále více projektů a více experimentů a hrála šance, že nakonec něco bude fungovat. A stalo se. Jeden z těchto experimentů nakonec pomohl přilákat CNN, která 28. listopadu 2016 získala společnost BEME za 25 milionů dolarů.
Casey natočil video, které podle mého názoru nejlépe shrnuje to, co objevil Murray Davis. Dělejte, co nemůžete .
V ulicích New Yorku nemůžeme snowboardovat. S penězi našeho klienta nemůžeme dělat, co chceme. Nemůžeme. Nemůžeme. Ať už je to očekávání, které máme my nebo ostatní, nebo pravidla, která předpokládáme, že se musíme řídit, nejvíce nás zajímají věci, které nám ukazují, že se mýlili.
Nemůžete však přestat s jediným videem nebo projektem. Chcete-li být skutečně zajímaví a získat si širokou pozornost, musíte být neoblomní. Bude to trvat více než jeden výstřel. Pokračujte ve fotografování.
Nathan Kontny je generálním ředitelem společnosti Highrise, jednoduchý CRM . Měli byste ho sledovat na YouTube .
