A $ AP Rocky.Getty Images Pokud jste si toho ještě nevšimli, módní typy a důvtipní vinobraní dodavatelé se dožadují, aby se jim dostalo sportovního oblečení z 90. let. Výhody získávají zejména dvě značky. Guess a Fila byly horké značky pro děti IT 80. a 90. let v New Yorku. Pak dorazily dvacátá léta a bylo vidět, že sportovní logo Guess s obráceným trojúhelníkem nebo bublinová písmena Fila F se staly tabu. Nyní jednoduše procházejte jakoukoli stránku prozkoumávání Instagramu v roce 2017 a uvidíte, že díky Harlem rapperovi A $ AP Rockymu probíhá úplné oživení.
Rocky, hlavní ovlivňovatel a postava dnešní kultury mládeže, působil pro Guesse a Filu jako závan čerstvého vzduchu. Společnost Guess, která byla založena v 80. letech, se stala obrovskou džínovou značkou, dokud se v 90. letech džíny Tommy Hilfiger a Calvin Klein opravdu nerozběhly. Díky rostoucí konkurenci společnost Guess zasáhla a akcie dramaticky poklesly. Na druhou stranu společnost Fila založená v roce 1909 zaznamenala v 90. letech vzestup, kdy se celebrity ze seznamu A, jako je Dr. Dre, proslavily náboženským oblečením značky sportovního oblečení. To však nedělá imunitu značky vůči prosazení na počátku dvacátých let, kdy příchod stylových džín s extrémně nízkým pásem způsobil, že se Fila stala známkou sociálního vyvrhel pro kohokoli do 18 let. 
$ AP Rocky GUESS spoluzakladatel a hlavní kreativní ředitel Paul Marciano. Foto Todd Williamson / Getty Images pro GUESS.Getty Images
Navzdory minulým propadům obě společnosti zasáhly zlato díky veřejné podpoře Rockyho. Rapová hvězda byla vyfotografována se sportovními nadměrnými svetry Fila v Paříži s modelkou Kendall Jenner a seděla v přední řadě na newyorském týdnu módy. Nedávno také spolupracoval s Guess a byl viděn na několika špičkových akcích se svou vlastní světle modrou džínovou bundou Guess x A $ AP Rocky a tričkem s duhovým logem. Tato neustálá expozice vedla k tomu, že stále více lidí je ochotno platit velmi neoriginální ceny za kusy z 90. let. 
A $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images pro GUESSGetty Images
A $ AP Rocky získal své módní sláva díky bezstarostnému přístupu ke stylu. Jeho způsob házení oblečení dohromady, míchání pytlovitých topů ze staré školy s ostrými, novými kousky mu pomohlo přimět, aby se stal tváří kolekce podzim / zima 2016 Dior Homme. Hvězda má pod opaskem také značku Adidas a hrála v reklamách na špičkové módní značky včetně Alexandra Wanga. Rockyho kouzelný lektvar je omamná směsice - jeho image je mladý a bezstarostný, ale také upscale a chic, něco, co dnešní trh s mládeží vyžaduje od jejich značek. Je jedním z hlavních ovlivňovatelů nové vlny módy a perfektně zabalil špičkovou bezdomovectví v New Yorku.
Fila se odvážila ještě více do módy, sportovní monstrum nedávno uzavřelo partnerství s Gosha Rubchinskiy, jehož průměrná cena jean bundy je 555 $. Červené a bílé tenisky Gosha X FILA T-1 Rocky byly spatřeny na sobě v newyorském týdnu módy za 146 dolarů, což je ostrý úsek od společnosti, jejíž výrobky se před lety prodávaly v rozmezí 50 dolarů. Kromě toho průměrné tričko Guess X A $ AP Rocky běží na více než 180 dolarů, což je o něco vyšší ve srovnání s jejich nízkými cenami na počátku roku 2000.
Není pochyb o tom, že čísla ukazují, že 90. léta zaznamenala návrat ve stylu fénixe, který si během cesty získal nové tváře. Což nechává svět módy na pochybách: jde o otázku pečlivého rebrandingu nebo o konečný tah osobnosti. Myslíme si, že to druhé.
