Netflix předefinuje slávu a mění filmový ekosystém.Bettina Strauss / Netflix V každém desetiletí si lidé stěžovali na konsolidaci moci u několika společností v oboru. Pak vždy něco přijde, aby se vyloučil a změnil tento status quo. Objemné kabelové balíčky neustále ustupují digitálnímu streamování; sociální média nashromážděná na trávníku e-mailu; mobilní telefon nás místo volání tlačil k posílání SMS zpráv. Jde o to, že inovace jsou konstantní a současný stav a obavy se rozptýlí, jak se krajina vyvíjí a mění se, aby ji nahradilo něco jiného.
Dnes, když diskutujeme o zábavním průmyslu, rádi se zaměřujeme na skutečného nebo vnímaného strašáka. Netflix není jedním z nich.
Přes obavy, že Netflix se promění v monopol a že jeho kontrola nad výroba, distribuce a maloobchod přináší pomalou smrt Hollywoodu, tyčící se streamer přinesl mnoho pozitivních změn. Ve středu ráno Netflix vydal Všem chlapcům: P.S. Stále tě miluji , pokračování překvapivě úžasné a populární romantické komedie z roku 2018 v hlavní roli s Lanou Condor a Noah Centineo (založené na knižní sérii). Milujte nebo nenávidějte tento románek na střední škole, samotná existence pokračování hovoří o rozdílu mezi streamováním a divadelním kinem. Popularita, sláva a sláva získaly nové metriky a Netflix stojí v čele této globální inovace.
Společnost direct-to-consumer vytvořila ucelený kinematografický ekosystém, který uznává hodnotu obsahu pro mladé dospělé a umožňuje tak něco tak jednoduchého, jako je milostný příběh pro dospívající, proniknout do své vlastní franšízy na obrazovce. To by se dnes prostřednictvím divadelního modelu prostě nemohlo stát - ekonomika tradičního filmu by to prostě nepodporovala. Hladové hry byla poslední franšízou megabucks nové obrazovky, která byla úspěšně spuštěna, a Kocovina trilogie byla poslední franšízou komedie vydělávající peníze, která skutečně fungovala. Rom-coms jsou umírajícím uměním, které většina studií považuje za finanční riziko a raději investuje do výroby stanů. Warner Bros. “ Není to romantické? (Rozpočet 31 milionů dolarů, pokladna 49 milionů dolarů) a Lionsgate’s Dlouhý záběr (40 milionů $, 53 milionů $) oba vykazovali chyby menší než výfukový port Hvězdy smrti.
Jak již každý ví, Netflix nefunguje se stejnými omezeními. Když odstraníte závislost na prodeji vstupenek, abyste dosáhli ziskovosti, můžete investovat do jakéhokoli obsahu, na který vaši předplatitelé reagují. A 160 milionů celosvětových předplatitelů Netflixu ve 190 zemích reaguje na domácí hvězdy jako Centineo, Condor a komediální hvězda Ali Wong.
Svým způsobem Netflix poslouchá zpět do hvězdného systému raného Hollywoodu (ideálně bez všech nemorálních zakrývání a falešných jmen a pozadí) investováním do a rozvíjením slibných nových tvůrčích talentů. Condor si za čtyři týdny získal zhruba 5 milionů sledujících na Instagramu Všem chlapcům, které jsem miloval dříve Uvolnění, zatímco Centineo, který byl od té doby korunován jako nejnovější internetový přítel , viděl jeho následující nárůst z 800 000 na více než 13 milionů. Sbohem skóre Q, kasovní dolary a spready časopisů, ahoj trakce na sociálních médiích. Zdá se, že tyto nové tváře si užívají druh okamžitého zvýšení hodnocení schválení, za který by každý demokratický kandidát zabil.
Paradigma úspěchu se změnilo a Netflix stojí v čele nového stylu slávy pro novou generaci kreativ. Virové celebrity jsou ovlivňovatelé, kteří přitahují pozornost zpět k Netflixu, který zase pokračuje v propagaci svých domácích hvězd. Streamer už není ničitelem zábavy, ale startovací rampou. Centineo nedávno hrálo ve společnosti Sony Charlieho andílci restartujte a bude nadpis nadcházející He-Man předělat. Condor hrál podpůrnou roli v produkci Jamese Camerona Alita: Battle Angel a Syfy's Smrtící třída . Oba se vrátí do roku 2021 za threequel Všem chlapcům: Vždy a navždy, Lara Jean , který je již v postprodukci v Netflixu.
Wong je možná nejlepším příkladem účinnosti vlastního vývojového kanálu Netflixu. Komik se poprvé dostal do popředí díky stand-up speciálu streameru z roku 2016 Baby kobra , kterou předvedla během těhotenství ve svém třetím trimestru a která byla chytře vydána během víkendu ke Dni matek. Následovala to dalším uznávaným těhotným speciálem, Tvrdá manželka , krátkotrvající role v milované animované komedii Netflix Tuca & Bertie a loňské léto je útěk rom-com Vždy buď moje možná (Nejlepší rom-com Netflixu za naše peníze), který Wong napsal, zahrál a produkoval. Nedávno podepsala a lukrativní nové osmimístný obchod pro dva nové stand-up speciály se streamerem.
Wong je nyní vertikálně integrovanou superhvězdou Netflixu s dobrými úmysly a má ruce ve stand-upu, sitcomech a celovečerních filmech, které sama vyvíjí, ve stejném studiu. Čím více její značka - která je přímo spojená s Netflixem - roste, tím více výhod má Netflix. Jedná se o symbiotický vztah jedinečný pro roztříštěný Hollywood; málokdy už spojujeme určitou hvězdu s konkrétním studiem.
Podle Netflix , Vždy buď moje možná byl viděn uživatelem 32 milionů domácnosti zatímco Všem chlapcům, které jsem miloval dříve se ukázal jako jeden z nejsledovanějších originálních filmů všech dob se silným opakovaným sledováním. Centineo Perfektní rande také čerpal 48 milionů pohledů na členské domácnosti na jednoho streamera. Dlouhý záběr , jeden z nejlepších divadelních rom-comů roku 2019, vydělal po celém světě téměř 54 milionů dolarů. Průměrná cena vstupenky v loňském roce byla 9,11 USD, což znamená, že si jízdenku koupilo necelých 6 milionů lidí (5 927 552 1405). Není to vůbec srovnání jablka s jablky vzhledem k nuancím každé volby (40 $ výlet do divadla vs. pohodlná filmová noc na gauči), ale přesto je to zarážející.
Divadelní kino stále obsahuje nejsilnější úder v konverzaci popkultury (viz: Disney, Oscary atd.) Je důležité a užitečné, když tvůrci jako Sbohem „S Lulu Wang a Crazy Rich Asians '' Kevin Kwan a Jon M. Chu odmítnout velké peníze, které streamovací nabídky nabízejí ve prospěch divadelních vydání. Netflix ale dělá kino snadněji přístupným pro větší počet lidí. Bariéra přístupu, zejména u prestižních filmů, jako jsou Manželský příběh a Ir , již není omezen na výběr divadel v pobřežních městech. To je také důležité a užitečné. Dosáhli jsme bodu nasycení, ve kterém je stěží špatná volba mezi streamováním a tradičním.
Využití streamovací televize se za méně než dva roky téměř zdvojnásobilo, podle údajů poskytnutých Gracenote od Nielsen The Hollywood Reporter . Dospělí ve věku 18 až 34 let byli určeni jako nejpravděpodobnější spotřebitelé, kteří zaplatí za více předplatných SVOD - věková skupina, která má historicky prosazovaný Netflix jako nejlepší volba zábavy. Tito spotřebitelé pomáhají řídit nyní konstantní online konverzaci spojenou s popkulturou, zvětšovacím sklem, které je rozšířeno o globální povahu platforem vhodných pro celebrity, jako je Netflix, a platforem sociálních médií, jako je Instagram. Výsledkem je, že hvězdy jako Centineo a Wong a jejich následné projekty Netflix jsou schopné budovat mezinárodní věrnost značce na cestě k tomu, aby se staly novým slavným.
Status quo již není. Je to svět Netflixu, jen v něm žijeme.
