Tento příběh je publikován z newsletteru Substack Big Technology; předplatit zdarma zde .
Zdroje sociálních médií se spojují. Namísto používání samostatných aplikací pro přátele, rodinu, zprávy, kulturu a zábavu nyní můžete vše vidět na Facebook , Youtube , Tik tak a Instagram. Otevřete libovolné a pravděpodobně budete sledovat videa s vertikálními smyčkami, téměř jistě od lidí, které nesledujete. Obsah je tak podobný, že je snadné zapomenout, kterou aplikaci používáte.
Homogenizace sociálních médií je důkazem úspěchu TikTok – doporučení založená na umělé inteligenci jednoduše rozdrtí model následování – ale když aplikace vypadají tak jednotně, nemá tendenci přetrvávat dlouho. Vítězové se mohou shromáždit a dominovat, tvůrci mohou prosazovat svou hodnotu a vlády se mohou povzbudit k akci. Do jisté míry to již probíhá; zbytek pravděpodobně přijde.
Tento týden se podíváme na čtyři klíčové způsoby, jak se bude pravděpodobně projevovat rostoucí homogenizace sociálních médií:
Vítěz se dostane na trh
Model sledování vám přes všechny své chyby umožňuje vytvářet odlišné kanály pro různé aplikace. Můžete vytvořit zpravodajský a kulturní zdroj na Twitteru, zdroj přátel a rodiny na Facebooku, zdroj celebrit a zájmů na Instagramu a zdroj zábavy na YouTube. Ale když tyto aplikace nahradily model sledování algoritmy – které berou v úvahu veškerý obsah v aplikaci a slouží tomu, co si myslí, že se vám bude líbit – účelově vytvořený zdroj zemřel.
Nyní jsme ve fázi testování doporučení na základě AI. Každá aplikace uvolňuje svůj algoritmus na (efektivně) stejném fondu obsahu a nakonec se objeví vítěz. Okrajově lepší aplikace přiláká více uživatelů, což jí poskytne více dat, aby byl její zdroj lepší, což přitáhne více tvůrců, aby ji napumpovali obsahem, což otevře její náskok. je to setrvačník. A nakonec se menší aplikace zhorší a spadnou.
'Existuje velmi reálná možnost, že používání umělé inteligence - některé - nebo obecně jedna z těchto společností odejde s aplikací všechno,' řekl Instagram a zakladatel Artifact Kevin Systrom. řekl mi na Velký technologický podcast minulý týden. 'Výhoda, kterou získáte z velké uživatelské základny, z nejlepší umělé inteligence pro doporučení, je obrovská.'
Zákaz se stává věrohodným
Před svým svědectvím před Kongresem generální ředitel TikTok Shou Zi Chew sdělil, že jeho aplikaci používá 150 milionů Američanů a 5 milionů firem. Důsledkem bylo, že zákaz TikTok by omezil schopnost těchto podniků oslovit zákazníky. Američtí vládní úředníci jsou ale moudří k tomu, že společnosti na TikTok by mohly migrovat na YouTube nebo Instagram. To ovlivňuje jejich zvažování místa TikTok ve Spojených státech.
'TikTok je jedinečně nahraditelný,' řekl mi komisař FCC Brendan Carr prostřednictvím SMS. „Algoritmus TikTok není postaven na sociálním grafu. To znamená, že lidé mohou přejít na jiné platformy s podobnými přístupy k poskytování krátkých videí a získat trakci rychleji, než by je vzala na starší aplikaci sociálního grafu. Takže tento prvek nahraditelnosti rozhodně usnadňuje získání zákazu TikTok přes cílovou čáru.“
Carr podporuje zákaz TikTok. A ačkoli má USA o své vhodnosti více k debatě, je na místě, jak to bude ovlivňovat stav sociálních médií.
Přitečou další příjmy
Inzerenti milují standardizaci. Pomáhá jim vědět, kolik zaplatit, co vytvořit a jak měřit. A když mohou dělat všechny tři věci, utrácejí. TikTok si sám o sobě nezasloužil plnou pozornost reklamních agentur, protože to byl jen jeden formát na jednom místě, i když velmi populární. Ale když se formát objeví na TikTok, Instagram, YouTube a Facebook, je tento typ standardizace přitažlivý.
'Je to mnohaleté úsilí, aby výdaje dosáhly rozsahu, když je vydán jakýkoli nový formát,' řekl mi jeden nákupčí médií. Časem se platformy, jejichž angažovanost se přesunula na Reels, Shorts a podobně, dočkají nějaké ty peníze.
Nejlepší tvůrci v kontrole l
Nakonec, když všechny platformy indexují stejný obsah, budou se zoufale snažit rozlišovat. Budou se tedy ucházet o exkluzivitu tvůrců. Miliony dolarů zamíří k tvůrcům, kteří slíbí, že budou zveřejňovat příspěvky pouze na jedné platformě – nebo dokonce smažou své účty na jiných. Aplikace budou programátoři, nejen stavitelé, kteří budou vedle své AI využívat lidský vkus, úsudek a dovednosti při uzavírání obchodů. Je to skvělá divoká karta v této soutěži.
