Prezident FX John LandgrafAmy Sussman / Getty Images Vymezení mezi médii je rozmazané. Zábava nyní přichází na všechny platformy a všechny platformy závodí o zábavu. Legendární mediální impéria zahajují operace přímé ke spotřebiteli, aby kompenzovaly posunutí zvyků při sledování, filmy dodávané prostřednictvím streamovacích služeb do vašich televizorů doma soutěží o Oscary a nikdo si není jistý ničím, kromě toho, že lineární model umírá.
Vezměte sítě FX. Skládá se z vysoce ceněných základních kabelových kanálů FX, FXX a FXM a je k dispozici ve více než 80 milionech domácností po celé zemi, což je zhruba o 33 procent více než Netflix. A přesto přes svůj delší dosah FX Networks přesměrovává své podnikání pod Disney na streamování, mlčky připouští, že současný stav je neudržitelný. Proč? Protože v roce 2019 se 6 milionů zákazníků s placenou televizí rozhodlo kabel přerušit a kabelový svět je stále zastaralejší.
V reakci na FX na Hulu, kde je rozbočovač bude vysílána stará, stávající a exkluzivní nová řada FX , byla zahájena počátkem tohoto měsíce. Prezident sítě John Landgraf bude nyní bojovat ve válce na dvou frontách - digitální a lineární -, ale bude mít prostředky k tomu, aby díky Disneymu vytvořil nebezpečný arzenál. Popisuje programový rozpočet FX jako podstatně více se pohybující vpřed.
V letošním roce vyděláváme více, než jsme kdy vyrobili, a tento trend bude pokračovat, Landgraf řekl Vulture v nedávném rozhovoru. Snažili jsme se co nejlépe škálovat kvalitu značky FX. Při zachování této kvality se můžete dostat k maximálnímu a my se tím nechystáme překračovat.
Od doby, kdy Disney získal mateřskou společnost FX Networks, společnost 20th Century Fox, Landgraf tvrdí, že vítá další zdroje, ale kvůli tomu nezmění strukturu FX. Jeho síť si vypěstovala reputaci HBO základního kabelu, pečlivého kurátora kvality, který je dobře respektován kritiky a konzistentní silou během cenové sezóny. Hodnocení kabelů však v celém odvětví spadá do volného pádu bez chyby tvůrců obsahu nebo vedoucích sítí. FX na Hulu - který měl premiéru Alex Garland's Devs , jeho první exkluzivní série z minulého týdne, má přilákat ke značce nové publikum a rozšířit její dosah. Není to však mandát ke změně.
Navzdory přílivu zdrojů a nové platformě Landgraf nepovažuje konkurenční streamery za své konkurenty. Ve své mysli se Disney může obávat streamovacích válek a potopit miliardy dolarů do trháku.
FX nemá konkurovat Amazonu nebo Netflixu, zdůraznil. Jedná se o druh užitkových značek, jako jsou Costco nebo Walmart nebo Target nebo Macy’s, které mají být všude ve Spojených státech nebo všude na světě a poskytují vše, co kdokoli může chtít. To není práce FX.
Jaká je práce FX? Vývoj vysoce kvalitních nových sérií, které existují v lineárních i digitálních knihovnách, a využití 30 milionů zákaznických základen Hulu k doplnění zmenšujícího se publika. FX na Hulu je uznáním, že to, co pro televizi fungovalo téměř osm desetiletí, již není životaschopnou cestou vpřed. Je třeba jej doplnit odvážnějšími a inovativnějšími přístupy. Centrální princip zůstává stejný - vytvářejte kvalitní zábavu - ale provedení a dodání se v době streamování staly komplikovanějšími.
Z mého pohledu jsme měli neuvěřitelné štěstí v tom, že jsme součástí transakce Disney / Fox a poté prostřednictvím tohoto mechanismu získali toto nové partnerství s Hulu, řekl Landgraf. Hulu velmi, velmi potřebujeme a jsem optimista, že také mnoho z nás získá.
