Aktualizace: Přečtěte si Brentův rozhovor s Bragancaem o reakci na vydání falešné knihy na Amazonu a o tom, jak se v procesu neočekávaně stala skutečnou.
Rád bych vám řekl o největší lži ve vydávání knih. Objevuje se v životopisech a profilech sociálních médií téměř každého dnes pracujícího autora. Je to slovo bestseller.
Nejde o to, jak The New York Times seznam je zkreslený ( ačkoli to je ). Nejde o to, jak si autoři kupují cestu na různé národní seznamy bestsellerů hromadným nákupem vlastních knih ( i když ano ). Ne, jde o mnohem zákeřnější titul Amazon Bestseller - a o to, jak je to úplný a naprostý nesmysl.
Tady je to, co se stalo v knižním průmyslu za posledních několik let: Vzhledem k tomu, že se Amazon stal velkým psem v knižním světě, stal se status bestselleru Amazon synonymem skutečného bestselleru . To není pravda a mohu to dokázat.
*****
Minulý týden jsem dal na Amazon falešnou knihu. Pořídil jsem si fotografii nohy, nahrál ji na Amazon a během několika hodin jsem dosáhl stavu č. 1 bestselleru, kompletní s oranžovým bannerem a vším.
Kolik kopií jsem potřeboval k prodeji, abych mohl zavolat své matce a oslavit mé nově nalezené autorské úspěchy? Tři. Ano, celkem tři výtisky, aby se stal nejprodávanějším autorem. A dvě z těchto kopií jsem koupil sám!
Důvodem, proč se lidé chtějí nazývat autory bestsellerů, je to, že dramaticky zvyšuje vaši důvěryhodnost a osobní značku. Může vás etablovat jako vůdce myšlenek. Dokážete, že jste nejen napsali knihu, ale že ji trh vyhodnotil jako lepší než jiné knihy. Je to symbol stavu, z nichž jeden získává na prestiži jedné z nejstarších dob člověka. Nakonec jsem pro sebe získal tento prestižní titul.
Jsem partnerem marketingové společnosti s názvem Mosazný šek . Za ta léta jsme pomohli spustit 30 legitimních bestsellerů New York Times (včetně několika na vyhledávaném místě č. 1). Moje společnost pomohla prodat více než 5 milionů knih a doporučila nebo řídila zavádění knih s každým významným vydavatelstvím, včetně Amazonu.
V mé společnosti máme důležitá pravidla týkající se projektů, které přijímáme. Nepracujeme s autory, jejichž knihy bychom si sami nečetli, a nezaručujeme status bestselleru. Říkáme ne více práci, než říkáme ano, ale tyto principy nám pomáhají vyhnout se nezvyklým zázrakům jednoho zásahu, které nechtějí psát skvělé knihy, ale místo toho chtějí přimět lidi, aby si mysleli, že mají.
Ale začalo to trochu vypadat jako prohraná bitva. Protože ti autoři jsou všude tyto dny. Název mé falešné knihy byl Puting My Foot Down for a reason: Stal jsem se naprosto vyčerpaný falešnými autory a podvodníky a šarlatány, kteří se spikli s těmito lidmi - domácím průmyslem, který se kolem nich vybudoval, prodával kurzy, instrukce a hacky. Rychlé vyhledávání Google vrátí desítky nejprodávanější knihy , kurzy , balíčky , školy , tajemství , vrcholy , a webináře vás naučí, jak se stát nejprodávanějším autorem. Peklo, ten chlap dokonce slibuje, že vám ukáže, jak být nejprodávanějším autorem I když nemáte žádné nápady na knihy, dovednosti v psaní nebo jakoukoli stopu, kde začít v 5fázovém vzorci.
Média zaměřená na srdce vám dá status Zaručeného bestselleru za pouhé 3 platby ve výši 1 333 USD, i když vám sdělí, že prodej knih NENÍ zaručen. Denise Casino slibuje, že s jejími službami navždy zůstanete značkou „Bestseller Author!“, která vám otevře dveře, které se vám jinak zavřou… za pouhých 3250 $. Jesse Krieger více než na Bestseller Campaign Blueprint vás vybízíPředstavte si, že se díváte na Amazon a vidíte ... vaši knihu v seznamech bestsellerů vedle vašich autorských hrdinůa dá vám vědět, že tento sen může splnit za pouhých 997 $. Peggy McColl zahájila snad VÍCE nejprodávanějších než JAKÝCHKOLI dalších a naučí vás, jak za pouhých 2 497 $.
Povzdech.
Kdysi to byla skutečná známka rozdílu, když jsme narazili na seznamy nejprodávanějších - protože jich bylo méně a méně autorů (a před elektronickými knihami byla také cena napříč knih docela univerzální). The New York Times seznam je nejprestižnější a vydává se v té či oné podobě od roku 1931. Do roku 1942 debutoval národní seznam sestavený podle zpráv předních knihkupců ve 22 městech. Do poloviny dvacátých let bylo každý týden dotázáno více než 4 000 knihkupectví, aby se zjistilo, kdo si zaslouží být na seznamu. Seznam Wall Street Journal, který existuje od roku 2009, je založen na Nielsen Bookscan a má tendenci se zaměřovat na menší počet kategorií. Seznam USA Today je také prestižní, ale spíše seznam všech.
Kdokoli z oboru vám může říci, že tyto seznamy mají problémy. Je sotva ukrytý redakční zaujatost . Bookscan, databáze, která uvádí prodej knih, nevysvětlitelně nezahrnuje prodej elektronických knih Amazonu. Dokonce existuje možnost manipulace, jak je uvedeno v článku Wall Street Journal z roku 2013 The Mystery of the Book Sales Spike . Přesto zůstávají relativně těžko prolomitelné. Ve většině případů musí být vaše kniha nejen dost dobrá na to, aby ji mohl vydat legitimní vydavatel, ale musíte všechny ostatní knihy překonat, minulé i současné, i když za ně platíte z vlastní kapsy. Nechali jsme klienty prodat téměř 10 000 výtisků za jediný týden a zmeškali jsme přistání na těchto grafech.
Vzhledem k vysoké baru byl termín autor bestselleru termín s určitým významem. Bylo to vnímáno jako něco, co bylo vyděláno spoustou tvrdé práce. Ale dnes se toto označení změnilo - k horšímu. Je to jako když vidíte jídlo popsané jako přírodní. FDA ve skutečnosti není regulovat tento výraz , takže je to v zásadě bezvýznamný.
Je načase, aby se čtenáři - a média, která bez dechu opakují nejprodávanější tvrzení těchto autorů - vzala na vědomí. Dovolte mi tedy, abych vám přesně ukázal, jak jsem se stal bestsellerem Amazonu č. 1 za 2 dolary a fotografií mé nohy za méně než pět minut (se snímky obrazovky a důkazem). Doufejme, že jako můj partner Ryan to řekl , jakmile pochopíte, jak se klobása vyrábí, už ji nebudete chtít jíst.
Krok 1: Psaní mé knihy (~ 2 sekundy)
Neměl jsem chuť psát knihu, tak jsem si místo toho jen vyfotil nohu. Zavolal jsem knihu Putting My Foot Down a vložil jsem jednu stránku s, uhodli jste, fotkou mé nohy.
Krok 2: Nahrávání a formátování na Amazonu (~ 3 minuty)
Říká se, že výběr titulu je nejtěžší částí psaní knihy. Copak to nevím!
Ověření práv a výběr kategorií
Amazon má své vlastní žebříčky bestsellerů pro knihy podle kategorií. Pokud jste ve své kategorii Amazon v první stovce, pod názvem se zobrazí žebříček bestsellerů. Kniha na 1. místě v kterékoli dané kategorii bude mít vedle názvu banner s nejlepším prodejcem č. 1. Díky tomu mohou potenciální zákazníci vědět, že kniha je nejprodávanější položkou v této kategorii. Pokud si kniha drží přední místo v kategorii celé měsíce, je to něco řečeno. Zasáhnout ji hodinu (což je, jak často Amazon obnovuje své hodnocení), pořizovat snímky obrazovky a nazývat se doživotně nejprodávanějším autorem? Studna…
Několik dalších věcí, které byste měli vědět, pokud si to chcete vyzkoušet doma:
- Amazon má více než 500 kategorií knih, od věcí tak specifických, jako jsou transpersonální pohyby a zednářské studie (jak uvidíte níže)
- Když publikujete na Amazonu, Amazon vám umožní vybrat kategorii, ve které se vaše kniha sleduje.
- Cenu své knihy můžete nastavit až na 0,99 $.
Rozhodl jsem se, že moje noha je hodná kategorie Transpersonal v knihách o psychologii a kategorie Freemasonry & Secret Societies v knihách o společenských vědách. Vždy jsem chtěl mít vztah se svobodnými zednáři.
Navrhování mého obalu
Amazon nabízí praktického nástroje Cover Creator, který rozloží text na jakýkoli obrázek a vytvoří váš obal během několika sekund. Pro obraz jsem si vybral nohu.
Čekání na schválení od Amazonu
Čekání je nejhorší částí procesu. Co když Amazon odmítl mou nohu?
Nevadí, jsme schváleni!
Stránka Amazon je živá
Jen o pár hodin později je do mimořádného katalogu Amazonu přidána další kniha. Jeden malý krok pro mě ... jeden obrovský skok pro digitální svět.
Krok 3: Požádejte 3 přátele, aby si knihu koupili (~ 1 minuta)
Aaron má vždy záda, žádné otázky:
Čas investovaný do této propagace mohl být ještě kratší, kdyby Nick nepoložil tolik nechutných otázek.
Krok 4: Prodejte několik kopií
Vyrazte na scénu se třemi prodanými kopiemi během prvních několika hodin. Podívejte se na ten růst hokejky!
Krok 5: VYROBILI jsme to! # 1
Úspěch! Jen připomínáme dětem, že pokud tvrdě pracujete, vlastníte iPhone s fungujícím fotoaparátem a nemáte žádnou hanbu, i vy můžete být nejprodávanějším autorem. Jaké nadšení vidět, že # 1 Nejprodávanější nápis ! Je čas dát Opakujte Drake a aktualizovat svůj profil LinkedIn tak, aby obsahoval # 1 nejprodávanějšího autora.
Ani jen jeden seznam. Kniha byla tak populární, že zasáhla také č. 2 a č. 3 v kategorii Zednářství.
Vedení smečky. Promiň Monika a Ken.
Amazon je největší maloobchod s knihami na světě. Mají přes 33 MILIONŮ titulů a dodávají je téměř kamkoli na světě. Zároveň Amazon také umožňuje autorům publikovat tituly přímo na platformě, bez souhlasu tradičních vydavatelů, redaktorů nebo, jak dokazuje můj foot book, vůbec žádné překážky. V roce 2014 byla do Amazonu přidána nová kniha každých pět minut .
Dny, kdy musíte být vybráni k vydání knihy, jsou pryč. Dny, kdy jste museli jít do knihkupectví, abyste zjistili, co je k dispozici, jsou pryč. Nyní můžete kontrolovat online, s recenzemi v reálném čase A, žebříčky bestsellerů v reálném čase. Není překvapením, že se snižováním překážek vstupu pro knižní průmysl klesala i kvalita vyráběných knih. V dnešní době vychází každý rok více než milion knih, přičemž nejméně polovina z nich je vydána samostatně.Je tedy téměř zřejmé, že vzhledem k objemu se můžete dostat na vrchol kategorie s velmi malým prodejem. A přesto, i když je to tak snadné, jak jsem se ukázal jako bestseller Amazonu, tito lidé mohou získat dobrou vůli a prestiž v autorovi nejprodávanějších titulů.
*****
Nenapsal jsem to proto, abych svou nohu proslavil. Tento příspěvek jsem napsal, protože jsem unavený z marnivých titulů a úspěchu bez kvality. Chtěl jsem také ukázat, jak jednoduché je označit se za nejprodávanějšího autora v naději, že se lidé kupující knihy stanou náročnějšími zákazníky. Pamatujte, že pokud dokážu z mé nohy udělat nejprodávanějšího autora za méně než 3 dolary a za pár minut práce, měli byste vzít každou osobu, která se jako taková prezentuje, s rezervou.
Pro autory: Doufám, že můj příběh ilustruje, že nejlepší marketingovou taktikou, kterou můžete u knihy použít, je napsat skvělou knihu, která se dlouhodobě skutečně prodává. Je snadné se nechat svést seznamem bestsellerů, prodejními čísly, poplatky za mluvení a všemi jepice v tomto odvětví. Nenechte se tím vším ztratit ze zřetele důležitost kvality a autority ve vaší práci. Kdokoli může být zázrakem jednoho zásahu; zaměřte se na tvorbu knihy, která se bude prodávat po celá desetiletí.
Pokud jde o mě a moji nohu, čekám na výzvu filmového studia ohledně filmových práv a pokračování pokračování. Pracovní název je Put the Right Foot Forward. New York Times seznam, tady jsme.
Aktualizace autora: Napsal jsem revidovanou a rozšířenou verzi Putting my Foot Down, kterou můžete najdete zde .
Brent Underwood je č. 1 b est-prodávající autor z Položit nohu a partner v Mosazný šek .
