Prodej panenek Barbie zůstává silný i přes pomalý hračkářský průmysl.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images Rok 2018 byl rokem, kdy si prodejci hraček přáli zapomenout. Společnost Toys R Us, kdysi největší americký maloobchod s hračkami, uzavřela v červnu svůj poslední obchod a vyhlásila bankrot. A jeho seismický účinek vedl k prudkému poklesu prodejů u hlavních výrobců hraček, jako jsou Hasbro a Mattel, protože ztratili Toys R Us jako klíčového distributora.
Jelikož však hračkářské společnosti tento měsíc zveřejnily finanční výsledky z prázdninové sezóny 2018, ukázalo se, že alespoň jedna klasická hračka se stále drží silně i přes apokalyptickou náladu vznášející se nad hračkářským průmyslem: panenku Barbie.
Přihlaste se k odběru obchodního zpravodaje Braganca
Minulý čtvrtek, výrobce Mattel Barbie, vykázal překvapivý zisk 14,9 milionu dolarů za tři měsíce, které skončily 31. prosince 2018, nebo 0,04 $ za akcii, což rozbilo očekávání analytiků Wall Street o ztrátě 0,16 $ na akcii i ztrátě 281,3 $ milion před rokem.
Tržby poklesly o 5,4 procenta na 1,52 miliardy USD, stále však překročily odhady analytiků o 1,44 miliardy USD.
Mattel uvedl, že výsledky byly způsobeny hlavně silným prodejem panenek Barbie, které během prázdninového čtvrtletí vyskočily o 12 procent na pětileté maximum, a automobilů Hot Wheels, které vzrostly o devět procent.
Nečekané zisky způsobily, že akcie společnosti Mattel do konce pátku vzrostly až o 20 procent, čímž se zotavila většina ztrát plynoucích z likvidace společnosti Toys R Us a loňského širšího trhu v centru města.
Naše výsledky ve čtvrtém čtvrtletí ukazují smysluplný pokrok při provádění naší strategie a výrazné zlepšení oproti loňskému roku, uvedl ve čtvrtek ve svém prohlášení generální ředitel společnosti Mattel Ynon Kreiz. Nadále se zaměřujeme na rozvíjení naší strategie obnovení ziskovosti a obnovení špičkového růstu v krátkodobém až střednědobém horizontu a ve střednědobém až dlouhodobém horizontu vytváříme základy pro zachycení plné hodnoty naší IP.
Popularita Barbie také potvrdila pozorování analytiky UBS v polovině loňského prázdninového období. A přesto se zdá, že Barbie a Hot Wheels jsou v současné době pouze anomálie na trhu s hračkami. Několik ikonických značek Mattel, včetně panenek American Girl, Fisher-Price a Thomas & Friends, zaznamenalo během prázdninového čtvrtletí pokles tržeb o více než 10 procent.
Kreiz uvedl, že značka Fisher-Price byla nejvíce ovlivněna bankrotem společnosti Toys R Us v loňském roce.
