„12 Portraits of Remington Residents“, 2012, autor Gaia, je k vidění v současném křídle Baltimorského muzea umění v pondělí 12. listopadu 2012 v Baltimore, MD. Křídlo zahrnuje mimo jiné díla Andyho Warhola.Foto Matt McClain pro The Washington Post prostřednictvím Getty Images Plánování návštěvy muzea je stále komplikovanější, což může být důvodem, že a Zpráva National Endowment on the Arts zjistili, že každá skupina kromě těch nad 75 let chodí do muzeí méně. Pokud byste měli jít do Frickova muzea, kdykoli vás napadne nálada, zaplatit vstupné za dospělého ve výši 22 $ - nebo tam jet v úterý mezi14 a 18 hodin(když je to pay-what-you-wish) nebo prvnípátekvečer6-9 hodinměsíce kromě měsíců leden a září (kdy je to pro veřejnost zdarma)? Pokud jsou peníze problémem, nebo pokud máte jen půl hodiny na to, abyste se dostali, 22 $ se může zdát trochu extravagantní.
Co je třeba účtovat návštěvníkům, je pro muzejní komunitu obzvláště vážnou záležitostí, která ví, že jejím hlavním posláním je zpřístupňování předmětů veřejnosti a že vysoké vstupné výrazně snižuje počet lidí, kteří do institucí přijdou.
Vezměme si například Muzeum umění v okrese Los Angeles, které koncem loňského roku zvýšilo vstupné pro dospělé z 15 na 20 dolarů pro ty, kteří žijí v okrese Los Angeles. (Pro dospělé, kteří žijí mimo tento kraj, je poplatek 25 USD.) Instituce je součástí 31členné skupiny muzeí v jižní Kalifornii, která bude mít 13throční Muzea zdarma pro všechny v neděli 28. ledna, což umožňuje návštěvníkům přijít zdarma. Takže v závislosti na tom, zda je cílem podpořit návštěvu nebo zvýšit příjmy, může být stejné muzeum zdarma, pro některé levnější a pro ostatní dražší, což je praxe známá v této oblasti jako variabilní ceny.
Před generací, podle průzkumů provedených Americkou aliancí muzeí, dvě třetiny amerických muzeí nevyžadovaly platbu vstupného, nyní dvě třetiny ano. Všichni se snažíme vyrovnat naše rozpočty, řekla Bragancau Kaywin Feldman, ředitelka Institutu umění v Minneapolisu a donedávna předsedkyně Americké aliance muzeí. Jste na konci procesu a přicházíte trochu krátce. Měli byste zvýšit částku, o kterou mají správci přispět? To může být obtížné. Zvyšování vstupného může být konečným řešením vyrovnání rozpočtu, i když to funguje proti vašim dalším cílům.
Institut umění v Minneapolisu je však pro veřejnost zdarma a od té doby, co před 30 lety eliminoval vstupné. Řada dalších muzeí se posunula tímto směrem, včetně Dallasského muzea umění,Baltimore Museum of Art, Joslyn Art Museum v Omaha, Nebraska, Bronx Museum, St. Louis Art Museum, Cincinnati Art Museum,Cleveland Museum of Art,Muzeum Crystal Bridges, Nelson-Atkins Museum of Art, Dayton Art Institute,Toledo Art Museum, Kimbell Art Museum, Menil Collection, Amon Carter Museum,Dayton Art Institute, Hammer Museum (na UCLA),Des Moines Art Center, Muzeum J. Paula Gettyho,Muzeum umění v Indianapolisu, Muzeum umění Walters a muzea Smithsonian Institution. (V některých z těchto muzeí, jako je Dallas Museum of Art a Nelson-Atkins, jsou všeobecné vstupy zdarma, ale za prohlídku určitých zvláštních výstav mohou být účtovány poplatky.)Kromě toho existují některé, jako je Brooklynské muzeum, které mají pouze doporučené poplatky, které návštěvníkům umožňují platit, co si přejí. Metropolitní muzeum umění, které mělo doporučenou politiku poplatků, dnes oznámilo, že s účinností od 1. března návštěvníci mimo stát budou muset zaplatit vstupné 25 $. 
„La Riviere“, socha od Aristide Maillola zdobí sochařskou zahradu ve Virginském muzeu výtvarných umění v Richmondu ve Virginii (2013).Foto Norm Shafer / For The Washington Post via Getty Images
Zdá se, že opozice proti snižování nebo vylučování vstupujících je v menšině mezi úředníky muzeí, kteří zastávají názor, který kdysi vyjádřil bývalý ředitel Metropolitního muzea umění Philippe de Montebello. Co je to s uměním?neměl bybýt placen? zeptal se a porovnal vstupné příznivě s cenami lístků na nějaký rockový koncert. Feldman poznamenal, že měla stejný úhel pohledu. Existuje dojem, že platíte za to, co si ceníte, a to ponižuje umělecká díla tím, že od lidí žádáte, aby platili. Když jsem sem přišel, úplně jsem změnil myšlení.
Feldman, který poznamenal, že účast na Minneapolis Institute of Arts je pětkrát větší než v Walker Art Center, které zavedlo vstupné přibližně ve stejnou dobu, kdy MIA odstranila své poplatky, uvedl, že chceme, aby muzeum navštěvovalo zvyk, a jediný způsob, jak toho dosáhnout, je vyloučení poplatku za přijetí.
Podle Garyho Vikana, bývalého ředitele muzea umění ve Waltersu, který v roce 2006 inicioval změnu politiky svobodného přístupu k veřejnosti, je mylná představa o vyloučení vstupenek z toho, že to prospívá pouze příslušníkům menšinových skupin a chudým. -hairova dáma v představenstvu muzea, která byla dost odvážná, aby řekla, co si mnozí další mysleli, že pokud jste na svobodě, přijde všechen riff-raff, řekl Vikan Bragancau. Vysvětlil jsem jí, že lidé jsou tam, aby se dívali na umění, ne spát na lavičce. Bezplatné vstupné působí jako podnět k návštěvě muzea ve všech skupinách, uvedl, ačkoli poznamenal, že po roce 2006 se návštěvnost zvýšila o 45 procent a menšinová účast se zvýšila trojnásobně.
To, co vstupy zdarma neudělají, je však platba za sebe. Určitě jsme nevytvořili ztracené výnosy z neúčtování vstupného od více lidí, kteří utrácejí peníze v dárkovém obchodě, řekl. Feldman uvedl, že zbavení se vstupů otevírá kurátorům příležitosti - můžete pořádat malá představení, jsou v nich pouhá tři díla, což by se vám mohlo zdráhat dělat, pokud si účtujete vstupné, protože lidé pak očekávají, že uvidí 50 Monetů nebo tak něco komplikovaný - ale dodal, že díky bezplatnosti je obtížnější si dovolit složitější výstavu, a proto si MIA účtuje za vstup na určitá představení 15 USD. Stále musíte dělat velké show, aby se lidé vraceli.
Odstranění překážky vstupu je méně ekonomickým rozhodnutím než morálním, řekl Vikan. Přesto přijímací poplatky tvořily pouze dvě procenta ročních příjmů Walters a rozdíl v příjmech byl překlenut individuálními dárci a dárci nadací, kteří chtěli tuto iniciativu podpořit. Podobně došlo v Baltimorském muzeu umění, které ve stejné době jako muzeum umění ve Waltersu eliminovalo své poplatky za přijetí, po zavedení bezplatného vstupu došlo k 9,2% poklesu členství, ale také jsme dostali několik jednorázových dárků na oslavu podle mluvčí muzea vstup zdarma od jednotlivců, nadací a korporací. Mezi těmito dárci byli William G. Baker, Jr. Memorial Fund, Anne Arundel County, Joseph and Harvey Meyerhoff Family Charitable Funds a T. Rowe Price Associates Foundation, Inc. Dalším zdrojem podpory byl nadační dar od Cohen Family Fund pro Vstup volný. V důsledku těchto darů nebylo zapotřebí žádných rozpočtových škrtů.
Debata o tom, zda a zda si účtovat vstupné, je součástí širší debaty o tom, co by muzea měla dělat a co by měla být. Model minulého století pro muzea, řekl Feldman, je budovat, růst a získávat, což je drahé a vyžaduje, aby nebyl přehlížen žádný zdroj příjmů. Novější koncepce muzeí zahrnuje myšlenky, co by se mělo dělat s existujícími sbírkami, aby se zlepšil přístup a porozumění, a proto rostoucí počet institucí dává své sbírky online a snaží se, aby byl zážitek z muzea interaktivnější. Největší muzea v zemi se pokoušejí prosazovat oba modely, ale výsledkem je, že jejich akce na jedné straně fungují proti zvýšenému přístupu, kterého doufají dosáhnout.
Přístup je omezován vysokými vstupnými poplatky, řekl Vikan. Lidé v oblasti muzeí se podrobně zabývají institucemi vylučujícími umělecká díla, díky nimž již nejsou přístupná veřejnosti, například to, co se děje s Normanem Rockwellem v Berkshire Museum v Massachusetts. Účtování poplatku, který si mnoho lidí, ne-li si většina lidí nemůže dovolit, je podle mého názoru stejně špatné jako oddělování.
Seznam všech bezplatných a zlevněných vstupných poplatků členů skupiny SoCal Museums najdete tady .
Daniel Grant je spisovatel na volné noze a autor pět knih o podnikání a výtvarném umění .
