Nosník století (Ilustrace: Veronica Grech). jak využít psychické schopnosti
JáZačalo to asi před třemi zimami, kdy si kanadský přítel stěžoval na to, že na zimní kabát upustil přes 600 dolarů. Dotyčný kabát byl vycpávkou Canada Goose a její poznámky se zaměřily na potřebu koupit tento konkrétní svrchní oděv extrémně brzy v sezóně. Konverzovali jsme koncem srpna nebo začátkem září a ne, ujistila mě, bundy se nikdy neprodaly.
Shodou okolností, o několik měsíců později jsem si všiml, že ulice West Village a Williamsburgu byly zaplaveny užitkovou bundou s kapucí zdobenou kojotovou kožešinou, volnou siluetou a nejznámějším rysem, malým červeným kruhem na levém bicepsu, který vysvětluje Program Canada Goose Arctic. Technicky neexistuje arktický program, ale pro obyvatele měst to opravdu nezáleží; tento kabát se zdá být dostatečně teplý, aby vydržel alespoň jeden den v polárním kruhu.
Američané, kteří byli původně založeni v roce 1957 pod názvem Metro Sportswear Ltd., byli po celá léta vynecháni v chladu, pokud jde o skutečné teplo Canada Goose. Za pouhých 450 hodin a během 13 výrobních fází jsou nejtěžší z těchto útulných kabátů naplněny 625 bílými kachnami s plným výkonem. Zdá se, že bundy, které mají vstupní cenu 645 USD, se objevily z ničeho, i když generální ředitel značky Dani Reiss nás ujistil, že to nemusí být nutně pravda.
Zdůraznil, že filmy jsou skutečným průlomovým bodem společnosti. Filmy jako Pozítří a Národní poklad byli jedni z prvních, ve kterých se objevila Canada Goose, řekl Bragancau. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 $, Canada-Goose.com (Foto: Zdvořilost Canada Goose).
Další velký okamžik pro společnost přišel, když Sports Illustrated zastřelil Kate Upton pro jejich vydání plavek 2013. Blonďatá blondýnka byla na obálce vyobrazena na sobě s malým bílým nafouknutým kabátem, spodním dílem bikin a spoustou výstřihů. Bylo to vůbec první módní focení v Antarktidě, vysvětlil pan Reiss. Všichni nosili naše výrobky celá posádka, nejen Kate.
Canada Goose má strategického spojence v kolegovi Torontonian: Drake. Letos v říjnu upustila společnost Drake's OVO Sound gramofonová společnost od své čtvrté spolupráce zaměřené na kabát se značkou, která zahrnovala obzvláště elegantní baseballovou čepici. Jak tato společnost zaměřená na dědictví spojila síly s jedním z nejoblíbenějších rapperů současnosti? Jdou zpět, vysvětlil pan Reiss: Žijeme ve stejném městě a známe se už dlouho. Než jsme s nimi spolupracovali, ještě před linkou OVO, měl naše věci Drake a jeho posádka.
Společnost také spolupracovala s Levi’s, Pendleton a skate labelem Concepts, stejně jako s menšími kanadskými značkami, včetně wings + horns a Uncle Otis.
Nyní se prodává ve více než 50 zemích po celém světě, s rychle rostoucími trhy v Japonsku a Koreji, řekl pan Reiss Bragancau, že Canada Goose očekává, že jeho očekávané tržby v letošním roce překročí 300 milionů dolarů. Samotný růst ve Spojených státech je až 33 procent. Značka bude vyrábět přes 500 000 bund; vše bude zcela vyrobeno v Kanadě.
Pokusili jsme se zúžit naše zákazníky, vytvořit profil z marketingového hlediska a udělali jsme to docela těžké, připustil pan Reiss. Tento zmatek není žádným překvapením, vychází z historické dobrodružné značky s pevnými kořeny v komunitách rapu, bruslení, zábavy a luxusu, stejně jako z historie sahající přes půl století. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 $, Canada-Goose.com (Foto: Zdvořilost Canada Goose).
Možná právě proto nebo navzdory tomu Canada Goose před letošním rokem neudělala příliš mnoho reklamy; společnost spoléhala hlavně na sociální média. Letos v listopadu značka vydala videokampaň režírovanou Paulem Haggisem. S názvem Tam venku , Sdílí příběhy skutečných lidí, kteří byli závislí na kabátech Canada Goose, aby je udrželi naživu. Ukazuje nepříjemnou situaci Paddyho Doyla, který přežil nouzové přistání v kanadské arktidě, a Laurie Skreslet, první Kanaďanka, která vyvrcholila na Mount Everest.
I když rozhodně není nic špatného na pokrčení tohoto teplého kabátu a oblékání si newyorské neoficiální uniformy letos v zimě, sněžná dřina bude snesitelnější ve svrchním oblečení, které vyčnívá ze zbytku. Pro něco teplého, funkčního a ne od Canada Goose, zvažte Moose Knuckles. Na základě názvu, který odkazuje na poměrně nešťastnou poruchu mužského šatníku, můžete již říci, že tato společnost ví, jak vtipkovat.
Generální ředitel společnosti Moose Knuckles Ayal Twik však trval na tom, že pro značku existují dvě definice. Vždycky říkáme, že los je kanadské zvíře a klouby jsou duchem hokejového boje, poznamenal u kávy v kavárně na Saks Fifth Avenue. Byl ve městě z Toronta, aby oslavil příjezd značky do obchodního domu Tony.
***
VS řadou, která zahrnuje nafukovací bundy s koženými detaily a ozdobou z pravé kožešiny, mají také více produktů zaměřených na módu, včetně vícebarevného kožichu vyzařujícího veselou a stylovou atmosféru. Všimnete si, že tu nesedíme na podlaze svrchního oblečení, řekl nám pan Twik. Sedíme v současné době, protože jsme módní značka, nikoli exkluzivní značka svrchního oblečení. 
Racy Moose Knuckles shot (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Podobně jako módní značka se i Moose Knuckles zaměřuje na své reklamní kampaně. V roce 2013 převzala společnost plnou odpovědnost za loupež javorového sirupu ve výši šesti milionů liber, která se v Kanadě ztratila, i když to nemělo nic společného s krádeží. Jednou se v reklamách značky objevil model, který neměl nic jiného než bílou nafukovací bundu a spodní díl bikin, doplněnou o velmi chlupatou linii bikin, v nepříliš jemném úderu u paní Uptonové Sports Illustrated Pokrýt.
O časopisech bylo někdy známo, že kvůli jejich nevhodnému obsahu a obrázkům odmítají umisťovat reklamy a odpovídající platby společnosti Moose Knuckles. Po zveřejnění videa zachycujícího fiktivní teroristickou skupinu z Quebecu pod přezdívkou FUQ v roce 2012 stáhla hrstka obchodů se sportovním zbožím po celé Kanadě produkt Moose Knuckles ze svých polic. Takové odpovědi se však neobávejte, pane Twiku. 
A další nekonvenční výstřel Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Jsou lidé, kteří budou kopat to, co děláme, a jsou lidé, kteří to neudělají. Pro lidi, kteří ne, koho to zajímá? Rádi se bavíme a občas urazíme, ale děláme to demokraticky. Rovnoměrně všechny urazíme, řekl s úšklebkem.
Kromě urážlivého obsahu má Moose Knuckles důvod chlubit se: všechny jeho klíčové produkty jsou také vyráběny v Kanadě, s použitím eticky vyráběné kožešiny a vysoce kvalitní šedé kachny pro teplo. Očekávejte, že se seznámíte s pohledem na tuto značku, protože společnost Revolve, Bloomingdale’s a Nordstrom si pro zimní sezónu vybrali řadu, jejíž parky začínají na 850 $. Moose Knuckles také plánuje účast na Sundance, takže se připravte na prohlídku stránek Nás týdně a OK! postříkané obrázky celebrit, které si oblékly značku. A pak? Jsme si jisti, že rivalita s Canada Goose přelije do ulic; bude útulná zima.
