Brandy Girls (foto Brandy Melville USA / Instagram)
Notoricky známá klauzule univerzální pro všechny zůstává hlavní příčinou sporů ve světě módy, protože se stále vkrádá na značky stále více etiket. Samotný trend se začal objevovat Brandy Melville , velmi oblíbená italská značka, která si nedávno ve Spojených státech vytvořila docela kultovní pokračování.
Oděv - příležitostná evropská couture splňující Coachella - oblečení se setkává se společensky přijatelným pyžamem - má být cenově dostupné pro demografickou skupinu dívek a mladých žen ve věku od 15 do 25 let. Oloupali o popularitu obchody jako Abercrombie & Fitch a Delia. a prestiž na trhu pro dospívající od jejich příchodu do Westwoodu v LA v roce 2009, a přesto je diskutabilní, co přesně dělá Brandy tak výjimečnou. Většina věří, že se jedná o schéma jedné velikosti - to, co obchod vtipně nazývá jedna velikost, se hodí nejvíce. Prodavačky a oddaní zákazníci vám řeknou, že je to dobrá věc, protože usnadňuje nakupování; položka buď vypadá dobře, nebo ne. Konec příběhu.
Problém zde, jak byl vyřešen řada zuřivých žen , je, že jedna velikost ano ne , ve skutečnosti se hodí všem - nebo většině, nebo dokonce mnoho . Jedna velikost, která je k dispozici u Brandy Melville, je velikost, která se omezuje pouze na dívky s malým hrudníkem a menším pasem.
Drtivá většina sukně k dispozici na seznamu webových stránek Brandy 12 'až 14' jako měření pasu (schopné natáhnout se na přibližně 25 '). Porovnejte to s Urban Outfitters „Tabulka velikostí a uvidíte oděv, jehož velikost by byla označena jako velikost 0. Brandy je mimořádně populární James Tank , k dispozici ve více než 11 různých barvách a výtiscích, má délku 19 palců a poprsí 11 palců. Tyto tkaniny jsou tenké s působivým prahem pro roztažení, ale podle velikosti dokonce i poprsí 35 ″ Victoria's Secret , je pouze ekvivalent velikosti podprsenky 34A. 
Brandy Girls (foto Brandy Melville USA / Instagram)
Téměř všechny modely vyobrazené na webu v jejich úzkopásové kráse jsou nejméně 5’7 ″ s pasem ne větším než 25 ″. V roce 2012 ohlásil CDC že váš typický Američan ve věku 16 let je přibližně 5’3 “s pasem 31“. To znamená, že dívka, které se Brandy tak úspěšně prodává, je zakrslá do výšky díky dlouhým modelům v obchodě, s linií pasu, která daleko přesahuje rozměr většiny oblečení v obchodě. Zatímco nedostatek rozmanitosti velikostí znamená, že oblečení má často volně viset bez struktury na různých tvarech těla, platí to pouze v případě, že tyto tvary těla chybují na straně malý .
Ve snaze konkurovat monopolu se zdá, že Brandy stavěla na maloobchodu s mladými dospělými, také jiné značky se pokoušely obejmout dívku LA, tvrdí bezstarostná estetika, kterou Brandy udržuje, a to často znamená převzetí také pro všechny. Nejvýznamnějším příkladem je vyskakovací odnož American Eagle Outfitters to nedávno otevřelo dveře na Broadwayi v SoHo na léto, tzv Neptej se proč . Oblečení, nápadně podobné linii dostupné přímo na ulici v kterémkoli ze dvou míst Brandy SoHo, spojuje bezstarostný pouliční styl New Yorku, LA a Milána s hranou inspirovanou festivalem, uvádí web American Eagle. Každý oděv je dodáván pouze v jedné velikosti.
Možná je přechod na maloobchod pro všechny vhodný způsob, jak přežít na trhu, který, jak se zdá, přerostl kdysi zásadní oděvní zboží dostupné v obchodech jako Abercrombie, Wet Seal a Aeropostale. Americký orel také zjistil, že se snaží udržet zájem generace instagramem posedlých tweenů a dospívajících nakupujících především topy a džínové kraťasy. V lednu 2014 generální ředitel společnosti AE Robert Hanson byl náhle vyhozen z malé prohlášení společnosti , a předseda AE, Jay Schottenstein , převzal roli prozatímního generálního ředitele. 
Neptejte se Proč SoHo Pop-Up (Foto Don’t Ask Why / Instagram)
V roce 2013 společnost pod dohledem pana Schottensteina vydala své Vyrobeno v Itálii linie, která se velmi podobala estetice Brandy. Podle 2014 tisková zpráva po vydání nové řady společnost AE zjistila, že jejich čistý příjem se po zbytek roku neustále zvyšuje. [American Eagle] dosáhl v minulém roce vyšších marží a 16% upraveného růstu výnosů na velmi náročném a konkurenčním trhu, který v dokumentu uvedl pan Schottenstein. AE našla způsob, jak zůstat relevantní.
Don’t Ask Why, to all of the crop-topped, single-sized glory, will continue through August 2015 in its Broadway location, as a larger extension of the Made In Italy collection. Prezident globální značky American Eagle Chad Kessler cítil, že vyskakovací umístění je způsob, jak otestovat a spustit kolekci, aby bylo možné určit, které produkty stojí za to zefektivnit do globálního výstupu AE.
Řada je velmi snadný a snadný způsob, jak dát šatně naší dívky ostřejší, trendovější a chladnější aktualizaci, komentoval stážista Blog společnosti AE. Sbírka je poněkud hipperovým městským odnožem klasiky American Eagle. Podle pana Kesslera „Pokud si obchod bude i nadále užívat současnou úroveň úspěchu, společnost AE zváží otevření stálého místa Don’t Ask Why.
To znamená ne jeden, ale dva velké štítky pro mladé dospělé budou neúnavně udržovat univerzální mentalitu v SoHo. To, že to děláme v jedné velikosti, nám umožňuje vidět styl, umístit ho jednou a jít přímo do výroby. Zrychluje nám to získávání nápadů z festivalů nebo z ulice do obchodů, místo abychom procházeli propracovanějším procesem přizpůsobení, který máme v American Eagle, řekl pan Kessler Nasbíral New York .
Jak jasně řekly dívky Brandy, tato strategie přináší výhody nakupujícím, pokud tento proces usnadní. Ale samozřejmě, je to snadné, pouze pokud se jedná o jedinou dostupnou velikost vaše velikost. Úspěšné založení jejich nového vyskakovacího okna znamená, že se American Eagle může držet svých dospívajících a mladých dospělých demografických údajů, ale za cenu vymýcení času potřebného k vytvoření oblečení, které přesně padne ženám všech velikostí.
