Kontroverzní reklama Pepsi v hlavní roli s Kendall Jenner.Kendall a Kylie / YouTube Společnosti jako Pepsi vydělávají miliardy dolarů tím, že podporují dobré a přátelské pocity - nikoli kontroverze. Utrácejí obrovské částky, aby se ujistili, že zpráva, kterou mají v úmyslu odeslat, je skutečně zpráva, kterou pošlou. Chápou, jak těžké je to pochopit, a proto je opakováním své zprávy opravdu jednoduché.
Pepsi to obvykle nepochopí špatně.
A tentokrát , také to nepochopili špatně.
Jsou to lidé, kteří se ohýbají tak daleko dozadu, aby byli politicky korektní a globálně citliví, aby nakonec viděli svět pozpátku, který to pokazil. Lidé mají rádi dcera Dr. Martina Luthera Kinga, ml .
V nedávno vydaném a rychle vytáhnutém není nic špatného k pochopení Pepsi komerční . Je to vizuálně a hudebně působivá pocta jednotě.
Ale když se někdo tak vlivného jako dcera jedné z největších amerických ikon dostal na Twitter, aby reklamu odstřelil, Pepsi neměla šanci vysvětlit a bránit se. Společnost neměla jinou možnost, než vytáhnout reklamu a omluvit se za chybu, kterou neudělala.
Jakmile jsem viděl první sekundy reklamy, pochopil jsem, že ji tvůrci vymodelovali na slavná reklama na koks vydáno v roce 1971. Reklama na koksu byla jednou z nejlepších reklam, jaké kdy byly vyrobeny, a rozhodně konkurovala moderním reklamám Super Bowl v kreativitě a obsahu. Na jeho vydání, to bylo nejdražší komerční vytvořený. Stálo to 250 000 $.
Reklama na colu měla název Hilltop Song, ale každý, kdo ji znal - což byl skoro každý, kdo vlastnil televizi - ji nazval Chtěl bych svět naučit zpívat nebo, jednodušeji, koupit svět colu.
Píseň na kopci později zaznamenala skupina The New Seekers. Znovu nahráli skladbu a odstranili odkazy na Coke a The Real Thing. V roce 1971 dosáhla nová verze hitů č. 1 na britských hudebních žebříčcích a č. 7 na hitparádách Billboard v USA.
Reklama společnosti Coke představila mozaiku lidí z celého světa, kteří stáli na vrcholu kopce v Itálii. Když byla reklama o několik let znovu vydána jako vánoční reklama, sbor seděl a kymácel se a každý držel svíčku. Když se kamera stáhla, divák viděl, že lidé vytvořili obraz vánočního stromku.
Aktualizovaná verze Pepsi představila americký pouliční protest s lidmi z celého světa, kteří se sešli v klasickém módě roku 2017.
Text písně Coke byl hluboký:
Chtěl bych vybudovat svět jako domov
A vybavit to láskou
Pěstujte jabloně a včely
A sněhově bílé hrdličky
Chtěl bych naučit svět zpívat
V dokonalé harmonii
Chtěl bych to držet v náručí
A udělejte mu společnost
Rád bych jednou viděl svět
Všichni stáli ruku v ruce
A slyšet, jak se ozývají kopci
Za mír skrz celou zemi
(To je ta píseň, kterou slyším)
Chtěl bych naučit svět zpívat
V dokonalé harmonii
Použití hudby z nějakého důvodu není neobvyklé. 60. léta byla tímto tématem plná - pomyslete na Dylana a Petera Paula a Mary.
V roce 1985 se Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones a Kenny Rogers spojili s Michaelem Jacksonem, aby vytvořili reklamu pro United Support of Artists for Africa, lépe známou jako USA For Africa. Výsledná píseň, My jsme svět, se stal jedním z nejprodávanějších singlů všech dob.
Když se podíváte na reklamu Pepsi vedle reklamy na koks a reklamu We are the World, jsou zřejmé paralely v zasílání zpráv, formulacích a záměrech. Jeden je ze 70. let, jeden z 80. let a jeden z roku 2017, ale oslavují jednotu.
S reklamou Pepsi se nestalo nic špatného. Došlo k chybě při nesprávném výkladu zprávy.
Všichni doufáme v mír a toužíme po jednotě. Říci, že prvním krokem v tomto procesu je společné jídlo a pití - v tomto případě pití Pepsi, v 70. letech pití Coly - je možná zjednodušující, ale rozhodně ne odporné nebo rozporuplné.
Původ slova společník pochází z latiny: Com znamená společně a pan je chléb. Společník je někdo, s kým si lámeš chleba, nebo se s ním dokonce můžeš napít. Potom se svými společníky můžete začít řešit problémy světa.
Stojí to za námahu, protože:
Jsme svět, jsme děti
Jsme ti, kdo dělají světlejší den, tak pojďme začít rozdávat
Provádíme výběr
Zachraňujeme vlastní životy
Je pravda, že uděláme lepší den, jen vy a já
Ano, Pepsi chce prodávat více sycených nápojů a balené vody, ale dělá to pomocí kampaně, díky níž se lidé cítí dobře.
Pepsi neuráží hnutí za občanská práva ani památku Dr. Martina Luthera Kinga Jr. Je to krátkozraké, nedostávat tuto zprávu.
Micah Halpern je politickým a zahraničním komentátorem, autorem The Micah Report, online a hostitelem týdenní televizní show Thinking Out Loud w Micah Halpern. následujte ho na Twitteru: @ MicahHalpern
