Před pár týdny vedl časopis Women’s Wear Daily část o rostoucím šíření milionů blogerek. Ano, čtete správně. Špičkové módní blogery nyní vydělávají více než 1 milion dolarů ročně. To je asi o 950 000 dolarů více než učitel nebo hasič v New Yorku. Moje první reakce byla nevěra a pobouření, následované plíživým pocitem deprese.
[ITAL] Milion dolarů ?! Za zveřejňování selfie oblečených v nadaných šatech nebo na exotické výlety a akce, za které byli placeni? Jinými slovy milion dolarů za to, že v podstatě nedělali nic jiného, než se před kamerou ukázat a usmát se.
Většina blogerů v klubu Million Dollar Club jsou pouliční maveni, PYT, kteří mají smysl pro módu připravenou na fotoaparát, že jsou příliš šťastní, že je mohou využít za babku - nebo 40 000 babek, jako v případě Chiary Ferragni z The Blonde Salát, který byl podle WWD tolik placen za účast na loňském otevření obchodu Stuarta Weitzmana v Miláně. Zajímavé je, že několik nejlépe placených bloggerů je v módním průmyslu sotva známých (kde vládnou módní návrháři jako Leandra Medine z Man Repeller, Bryan Gray Yambao z Bryanboy a model-muse Hanneli Mustaparta).
Vezměme si například Rachel Parcell z tříletého blogu Pink Peonies založeného v Salt Lake City http://pinkpeonies.com. Toto jméno může během prázdnin v New Yorku nebo v Paříži přitahovat prázdný pohled (Rachel SZO ?). Její zaměření na designéry na střední úrovni, jako jsou Kate Spade, Tory Burch, Topshop a Milly, však rezonuje u čtenářů ve státech s přeletem a podle agentury pro digitální správu RewardStyle ji letos vydělá více než 960 000 $. . (Partnerský program zahrnuje psaní sponzorovaných příspěvků nebo odkaz na produkt inzerenta, za což blogger dostane škrt, kdykoli někdo klikne nebo nakoupí.) A toto číslo nezohledňuje partnerství Parcell s J. Crew a TRESemmé, které určitě jí poslat výdělky o více než 1 milion dolarů.
Teď jsem tu pro lidi, kteří tvrdě pracují a dostávají zaplaceno za to, co dělají. Ale v případě těchto bloggerů si myslím, že jsou obscénně přepláceny za to, že dělají spoustu ničeho. Myslím vážně. Čtyřicet tisíc dolarů ukázat se při otevření obchodu nebo sedět v první řadě na módní přehlídce (na kterou už byli letecky převezeni, byly uhrazeny všechny výdaje a byly umístěny v pětihvězdičkovém hotelu nějakým návrhářem s hlubokými kapsy)? Všichni proto, aby mohli pořídit několik fotografií, které budou doprovázeny spěšně napsaným titulkem - nebo v některých případech jen podrobným seznamem produktových kreditů, aby si diváci mohli replikovat vzhled sami stisknutím tlačítka (ka- Ching !).
A v tom spočívá můj hlavní problém s většinou těchto blogerů s velkými penězi: Neexistuje tam žádný. I když jsou běžně označováni jako poskytovatelé obsahu nebo ovlivňovatelé, jediným obsahem, který poskytují, jsou nekonečné, špatně upravené fotografie sebe sama v oblecích, za které ani nezaplatili - nebo za které se platí, že mají nosit a psát. Jediným vlivem, který mají, je přimět ostatní, aby otevřeli své peněženky a nakoupili další věci, které nepotřebují, za peníze, které si nemohou dovolit utratit. Pouliční styl byl kdysi formou osobního vyjádření - a blogeři psali o věcech, které opravdu, opravdu milovali -, ale dnes jde spíše o spodní část. Stačí být svědkem všech těch módních peepů OTT, kteří se během NYFW procházejí sem a tam přes Lincoln Center Plaza, předstírají, že kontrolují svůj telefon, zatímco zoufale doufají, že někdo - kdokoli - požádá o pořízení jejich fotografie (protože čím více jste fotografováni, tím známější jste a čím známější budete, tím více peněz můžete na svém blogu vydělat). Stačí, abyste si vzali Oranžová je nová černá - Vyložte si do brašny Birkin stylový obal, zapalte ho a nechte na prahu Scotta Schumana a Garance Doré, fotografického páru, který kdysi propagoval celé pouliční hnutí.
Ve vydávání módy pracuji již dlouho a svou kariéru jsem zahájil v dnes již zaniklém časopise Mademoiselle. V roce 2007 jsem spustil svůj vlastní módní blog The Fashion Informer, přibližně ve stejnou dobu, kdy začínal Sartorialist, i když jsem vždy byl na koncept selfie alergický - raději jsem o novinkách informoval, než abych předstíral, že jsem novinka - a já jsem vždy odmítal reklamu, protože TFI bylo navrženo jako práce lásky a nikdy jsem nechtěl být spatřen vnějšími vlivy.
Nyní nenaznačuji, že by módní blogerky neměly ze svých blogů vydělávat na živobytí, pokud se tak rozhodnou. Ale trochu víc (udělejte to mnoho více) transparentnost re: všechno oblečení a výlety a události, které vyznávají k lásce, lásce, lásce by šly dlouhou cestou k posílení jejich důvěryhodnosti. Ve skutečnosti se zdá, že samotná představa redakční integrity šla cestou Dodo Bird - nebo Diany Vreelandové - zejména pokud jde o stylové blogery.
Ano, módní časopisy (tištěné nebo webové) jsou očividně závislé na tom, aby přežily příjmy z reklamy, ale také poskytují obsah - skutečný, promyšlený obsah - který byl profesionálně prozkoumán, napsán, vyfotografován, ověřen a vytvořen. A když tleskám schopnosti internetu vyrovnat podmínky a demokratizovat svět super-snooty módy, vyvádí mě to z míry, že většina bloggerů se zdá, že jim záleží jen na tom, aby se propagovali a vydělali co nejvíce peněz tak rychle, jak jen mohou, což z nich dělá více marketingových shillů než opravdových arbitrů vkusu a stylu.
Překvapivě, když jsem o tom na Facebooku běžel, slyšel jsem od půl tuctu známých návrhářů, kteří byli stejně odradeni nonstop marketingem módních bloggerů. Vzpomínám si, jak jsem se před několika lety poprvé ptal spolupracovníků a přátel na blogery: kdo jsou tito lidé, jaké jsou jejich pověření a proč se kdokoli hovno o tom, co mají říkat? řekl designér Libertine Johnson Hartig. Zatím mi nikdo nedal uspokojivou odpověď.
Lauren David Peden je bývalá ředitelka pro kopírování ve Vogue a spisovatelka / redaktorka, jejíž práce se objevily v The New York Times, Glamour, Elle, Dossier a Vogue.com UK.
