Streamování SVOD i živé televize se dražší.Chris McGrath / Getty Images Když se řezání šňůry stalo pro spotřebitele nejprve možností, bylo to finančně výhodné otočení od objemných kabelových balíčků v dávných dobách. Místo utrácení více než 100 $ měsíčně za balíček kanálů, které jste nikdy nenaladili, nabídlo stříhání kabelů cenově dostupnější a pečlivěji vybraný výběr zábavy na malé obrazovce. Přestože streamovací revoluce v posledním desetiletí stále více nahrazuje tradiční lineární zábavu, ceny stále rostou. Náhlé řezání šňůry už najednou není žádným úsporným krokem, jaký kdysi byl.
Streamování předplatného videa na vyžádání je stále nesporným obchodem, ale kolektivní náklady rostou. Nováček HBO Max je považován za prémiovou službu s měsíčním poplatkem za předplatné 15 $, zejména ve srovnání s nedávnými příjezdy, jako je Apple TV + ($ 5), Disney + ($ 7) a Peacock (ke kterým je přístup zdarma a placená prémiová úroveň ). Díky masivnímu růstu Disney + mnoho očekávat služba, která v blízké budoucnosti zvýší náklady na předplatné.
Jako my předpovídal v září nedávno Netflix zvýšila své ceny pro nové i stávající předplatitele. Standardní plán společnosti nyní stojí pro zákazníky v USA 14 $, zatímco její prémiová úroveň stojí 18 $ měsíčně. Stojí však za zmínku, že zvýšení cen Netflixu skutečně sledovalo inflaci a že úrovně předplatného se za posledních 10 let příliš nepohybovaly. Za tu dobu Hulu ve skutečnosti snížila cenu na vyžádání ze 7,99 $ měsíčně na 6,99 $.
Studie investorů přesto naznačují, že průměrný spotřebitel v USA si předplatí zhruba tři služby SVOD. Jejich souhrnný součet se nemusí srovnávat s kabelem, ale už to není dodatečný nápad na váš měsíční účet.
Balíčky pro živé televizní vysílání nebyly zdaleka tak jemné jako služby SVOD. Podle CordCutting.com , cena nejlevnějšího plánu Sling TV se od debutu služby zvýšila o třetinu (z 20 $ měsíčně na 30 $). Jeho balíček - vydaný v roce 2016 - zaznamenal mnohem mírnější nárůst ze 40 $ měsíčně na 45 $. Společnost Sony uzavřela PlayStation Vue počátkem roku 2020, ale ne před zoufalým zvýšením cen ve snaze zachránit potápějící se loď. DirecTV Now (rebranded jako AT&T TV Now) debutovala s možností 35 $ za měsíc; od července nyní standardní tarif běží 59,99 $ měsíčně. YouTube TV od společnosti Alphabet může být nejhorší cenový turista. V červenci YouTube TV zvýšené ceny téměř 30% z 50 $ na 64,99 $. To znamenalo třetí zvýšení cen od uvedení YouTube TV na 35 $ v roce 2017.
Jedním z důvodů tohoto zvýšení cen v celém odvětví je to, že tyto služby Live TV přidávají do svých balíčků další kanály. To však podkopává jejich samotný počátek: uniknout z nafouklých televizních balíčků minulosti.
Průměrný základní živý televizní balíček se od roku 2015 zvýšil o 35,7%, uvádí CordCutting.com. Toto číslo ale stále podceňuje rostoucí náklady, protože k hlavnímu nárůstu dochází mezi nabídkami vyšší úrovně. Pokud zprůměrujete ceny všech hlavních balíčků, které existovaly ve všech značkách v příslušných letech, od roku 2015 se zvýší cena o více než 60%.
Ve společnosti Volání o příjmech Q4 2019 , Výkonný ředitel společnosti Google Sundar Pichai uvedl, že YouTube TV se chlubí 2 miliony předplatitelů. Pokud jde o internetovou živou televizi, mezi konkurenty patří Hulu + Live ( 3,2 milionu předplatitelé od 4. čtvrtletí 2019), Sling TV (2,31 milionu předplatitelů k 1. čtvrtletí 2020) a AT&T TV Now (788 000 k 1. čtvrtletí 2020). Jak dlouho ještě tyto součty předplatného stále rostou, pokud se budou nadále zvyšovat také ceny? Kdysi inovativní a nákladově efektivní řešení zastaralého televizního modelu nyní vytvořilo stejné problémy.
