Čínská zpěvačka Hebe propaguje zubní pastu Darlie na akci uvedení produktu na trh v roce 2013 v čínském Tchaj-peji.TPG / Getty Images vyhledávání čísla mobilního telefonu podle čísla
V důsledku eskalačního hnutí Black Lives Matter v USA a ve svobodném světě americké společnosti se spotřebním zbožím s globální působností přehodnocují některé ze svých populárních značek.
Minulý týden gigant Colgate-Palmolive pro osobní péči ohlásil revizi své značky zubních past Darlie, která se prodává a prodává jako zubní pasta Black Man v Číně, Singapuru, na Filipínách a na několika dalších asijských trzích.
VIZ TÉŽ: Dohoda Virgin Galactic s NASA otřásá závodem vesmírné turistiky
Darlie je přední značka zubních past v Asii a podle Euromonitor International vlastní 17 procent podílu na trhu v Číně, 21 procent v Singapuru, 28 procent v Malajsii a téměř polovinu na Tchaj-wanu. Původně byl vyroben hongkongskou společností Hawley & Hazel Chemical Company a v roce 1985 se fúzí společností stal značkou Colgate.
Již více než 35 let spolupracujeme na vývoji značky, včetně podstatných změn názvu, loga a obalu. V současné době spolupracujeme s naším partnerem na kontrole a dalším vývoji všech aspektů značky, včetně názvu značky, uvedl Colgate ve svém prohlášení Reuters , která oznámení ohlásila poprvé, ve čtvrtek. 
Různá balení zubní pasty Darlie od 30. let 20. století do roku 2020.Wikimedia Commons
Darlie byl poprvé představen na čínském trhu ve 30. letech pod názvem Darkie a představoval logo usmívajícího se bílého muže v blackface. Zakladatel společnosti Hawley & Hazel údajně přišel s brandingem poté, co viděl bílého herce hrát v blackface v americkém filmu z roku 1927 Jazzový zpěvák .
V roce 1989, čtyři roky po převzetí společnosti Colgate, změnila společnost pod tlakem některých akcionářů a amerických církevních skupin obchodní značku z Darkie na Darlie a přepracovala logo tak, aby obsahovalo rasově nejednoznačného muže v cylindru a smokingu.
Plán společnosti Colgate na převrácení dlouholeté značky následoval po oznámení společnosti PepsiCo, které proběhlo minulou středu, a odešel do důchodu svou ikonickou snídaňovou značku, tetu Jemimu, která na obalu uváděla afroamerickou ženu. Krok společnosti PepsiCo také přiměl další potravinářské společnosti k pozastavení značek s černými postavami, včetně rýže strýčka Bena, sirupu paní Butterworthové a Cream of Wheat. (V pondělí rodinní příslušníci dvou žen, které ztvárnily tetu Jemimu, protestovaly proti rozhodnutí PepsiCo s tím, že upuštění od loga je ekvivalentní mazání historie mé prababičky. )
Přesto se na rozdíl od kontroverzí kolem značek potravin v USA zdá, že recenze značky Colgate na Darlie spíše připomíná pokus zůstat doma v politickém prostředí než reakce na místní trh. Nejsou známy žádné známky toho, že by prodej zubní pasty Darlie od zabití George Floyda poklesl. Čína také významně chybí v globálním hnutí Black Lives Matter, protože protesty jsou v zemi nezákonné.
Reakce na pohyb Colgate je smíšená. Zatímco někteří si myslí, že rebranding je již dávno, jiní tvrdí, že je to zcela zbytečné.
Vážně, nemůžu uvěřit, že jim trvalo tak dlouho, než si uvědomili, jak je to urážlivé, napsal uživatel Twitteru pod zprávou o novinkách se sídlem v Hongkongu South China Morning Post .
Tato značka existuje v Číně téměř 100 let. Číňané ani nevědí, co je to černá tvář, odpověděl jiný uživatel Twitteru.
