Sandy Wexler z Netflixu v hlavní roli s Adamem Sandlerem.Glen Wilson / Netflix Je Netflix zoufalý nebo vypočítavý? Chce služba streamování hromadit veškerý obsah, nebo vybírají a pečlivě vybírají? Záleží na tom, jestli Jasný a Cloverfieldův paradox jsou hovno filmy, pokud se hromadí hlavní sledovanost a narušit tradiční televizi?
Existuje v zásadě nějaká metoda šílenství Netflixu?
Navzdory všem vnějším důkazům o opaku je odpovědí nesporné ano. I když streamovací služba může házet peníze na projekty jen proto, že je to možné, sleduje také velmi lineární myšlenkovou linii, která pečlivě využívá všechna data sledovanosti. Z tohoto moře informací Netflix sestavil filmovou strategii, která může vypadat zvenčí zvenčí, ale ve skutečnosti má smysl z vnitřního hlediska.
Ve své nové knize Celkový obraz: Boj o budoucnost filmů , Wall Street Journal reportér Ben Fritz zkoumá dramatický posun Hollywoodu za posledních 18 let, který vedl k mohutné franšíze a vymačkal prakticky všechno ze staré gardy filmové tvorby. Jedna zvláštní zajímavost knihy je, jak Netflix vstoupil do boje o celovečerní film, konkrétně s Adamem Sandlerem.
Od roku 2011 do roku 2015 Šťastný Gilmore a Billy Madison hvězda utrpěla díky sérii kasovních bomb. Jack a Jill (74 milionů $ domácí), To je můj kluk (37 milionů $), Smíšené (46 milionů dolarů) a Pixely (78 milionů USD), vše finančně zklamáno, stálo to Sony Pictures peníze a vyděsilo další velká studia. Ale protože zbytek Hollywoodu viděl Sandlera jako stárnoucí hvězdu, která již nemohla prodávat lístky, Netflix viděl podhodnocené aktivum, které se líbilo přímo jeho předplatitelům.
Vrhli se tedy.
O několik měsíců později dostal Sandler zprávu, že Netflix, který se nově zajímal o filmy, se zaměřil přímo na něj, napsal Fritz. S využitím údajů shromážděných z filmů společnosti Sandler od společnosti Sony, které Netflix hrál prostřednictvím dohody Starz, [šéf obsahu Netflix Ted] Sarandosův tým věděl, že i když jeho síla v pokladně ubývala, Sandler zůstal jednou z nejpopulárnějších hvězd streamovací služby. Jeho stárnoucí publikum by mohlo být méně pravděpodobné, že zaplatí za to, že ho uvidí v divadle, ale stále se rádi smáli doma jeho šaškům.
'Věděli jsme, že je populární na trzích, kde se jeho filmy nikdy neotevřely,' řekl Sarandos.
Jinými slovy, střednědobé hvězdné vozidlo pro Netflix stále fungovalo skvěle. Když lidé chodili do divadel, dávali přednost značkovým franšízám. Ale když hledali něco, co by se dalo streamovat, místo aby zaplatili padesát dolarů za noc, známá tvář, která dělala známý shtick, byla dokonalá. Filmy bez masivních vizuálních efektů byly koneckonců stejně příjemné i doma, ne-li víc. A pokud se hvězdy rozhodly natáhnout křídla a nelíbilo se vám film, na který jste klikli, můžete jej okamžitě vypnout. Ztratili jste trochu času, ale žádné peníze.
A i když už nemusí být tolik fanoušků Adama Sandlera ani žádné filmové hvězdy, jako tomu bylo dříve, pro Netflix to nutně nevadilo.
Všechna studia se zajímají o to, kolik lidí si kupuje lístky nebo DVD. Dostanou své peníze, ať už jste film milovali nebo nenáviděli. Ale Netflix měří úspěch podle toho, kolik lidí dokončí film a je dostatečně spokojeno, aby se ve výsledku mohli přihlásit k odběru, nebo kdo se zaregistruje, jen aby si ho mohli prohlédnout. Možná se zmenšila fanouškovská základna Adama Sandlera, ale ti, kteří zůstali, byli loajální a byli globální - přesně to, co Netflix chtěl. Netflix by navíc nemusel utrácet miliony dolarů za billboardy a televizní reklamy, aby mohl každý film uvést na trh. Jeho algoritmus by prominentně navrhl každý Sandlerův film svým fanouškům na jejich domovské obrazovce v okamžiku, kdy by byl k dispozici.
Sandler je daleko od svého vrcholu filmové hvězdy, ale zdá se, že strategie Netflixu fungovala.
V prvním fiskálním čtvrtletí roku 2017 Netflix ohlásil že od vydání hercovy první streamovací funkce ( Směšný 6 ) v prosinci 2015 uživatelé sledovali 500 milionů hodin obsahu Sandler. To je půl miliardy hodin strávených bláznovstvím člověk-dítě.
Ve svém projevu během hlavního projevu na veletrhu spotřební elektroniky v roce 2016 Sarandos odhalil:
Směšná šestka , například, za prvních 30 dní na Netflixu, to byl nejsledovanější film v historii Netflixu. Také si užilo místo na prvním místě v každém teritoriu, na kterém působíme, a na mnoha z nich je stále číslo jedna.
V loňském roce on řekl že sledovanost hercových originálů Netflixu je přes střechu. Jelikož streamer nezveřejňuje čísla hodnocení, nemůžeme to vědět jistě. Pokud by ale Sandlerovy filmy nehrály, skutečně by ho společnost znovu podepsala s druhou smlouvou o čtyřech obrázcích v březnu 2017, o které se říká, že má hodnotu severně od 20 milionů dolarů za film?
V říjnu 2016 měla streamovací služba 86 milionů předplatitelů po celém světě. Dnes mají více než 117 milionů. Růst Netflixu je způsoben řadou důvodů, ale rozvoj jeho filmové pobočky - který vyvrcholil čtyřmi nominacemi na Oscara v letošním roce Mudbound —Je přispívající faktor.
Možná Netflix právě přišel na slepou pravdu o nás spotřebitelích: jsme mnohem ochotnější sledovat hovno, pokud k tomu nemusíme opouštět naše pohovky. I když tento obchodní přístup společného jmenovatele nemusí být pro věrného filmového průmyslu věrný, určitě se jim zdá, že jim dává spoustu očí, což je vše, na čem záleží.
Celkový obraz: Boj o budoucnost filmů bude k dispozici 6. března.
