Nové American Apparel vypadá hodně jako stará iterace značky.Zdvořilost American Apparel na čem je girlboss založena
American Apparel je oficiálně připraven na globální návrat. Ano, značka založená poněkud nechutným Dov Charneyem, který po celé rané období zabalil bokovky do lesklého, přiléhavého spandexu, dnes oznámil své globální opětovné spuštění.
Charney začala American Apparel v roce 1991 jako velkoobchod s půjčkou od svého otce ve výši 10 000 $; o deset let později značka provozovala 250 obchodů ve 20 zemích. Ale uprostřed prodeje tanků a nekontrolovatelných obvinění ze sexuálního útoku byla Charney vyloučen jako generální ředitel a předseda v roce 2014. Pouhé tři skalnaté roky později, v lednu 2017, American Apparel byl získán v aukci společností Gildan Activewear , kanadská společnost zabývající se sportovním oblečením, za 88 milionů dolarů. Gildan značku okamžitě oživil; ve skutečnosti se přestěhovali tak rychle, že mohli v srpnu téhož roku oficiálně znovu spustit společnost v USA.
Na první pohled se v American Apparel od změny vlastnictví moc nezměnilo - a to je taková věc.
Tje zde hluboká láska ke značce, a to jak k produktu, tak k tomu, co bylo na jeho vrcholu, vysvětluje Sabina Weber, ředitelka marketingu společnosti American Apparel. Pokračovala podrobností, jak by zákazníci z celého světa DM značku prostřednictvím Instagramu prosili o prosbu o její návrat na trh. Zanícení fanoušci ve Velké Británii a Kanadě posílají fotografie svých nitkových mikin s dotazem, kdy je mohou vyměnit, zatímco jiní zasílají zprávy, z nichž by Charney pravděpodobně dostala kop.
Jeden chlap by nám poslal DM, jak chodí, „Hey American Apparel, I am naked. Kdy se vracíš? “Jeho staré oblečení z amerického oblečení z něj v podstatě spadalo, vzpomíná Weber.
Stejně jako v době své slávy se globální web značky stále může pochlubit nemorálními záběry zadků sotva zakrytých krátkými kraťasy, sporo oděnými modely v elastických diskotékách a spoustou těch mikin na zip, které byly kdysi nevyhnutelné. Stránka si dokonce zachovala odvážné, ale křivé písmo, se kterým se American Apparel stalo synonymem. 
Nové American Apparel je přesně takové, jaké si ho pamatujete.Zdvořilost American Apparel
Co je tady opravdu nového? Za prvé, všechny modely najaté společností American Apparel jsou nyní starší 21 let a nejsou nijak retušovány. A ať už jsou tyto obrázky jakkoli sexy, postrádají také prostopášné sexuální podtóny, jaké dříve měly fotografie z amerického oblečení.
A celá ta věc Made in USA? Už to prostě není hlavní zaměření.
Udělali jsme studii značky a pro aspekt bez manufaktury existuje halo efekt, ale neudělali jsme „Made in USA“, poznamenává Weber. Tato studie byla spíše experimentem prováděným s malou kolekcí kapslí stylů Made in USA. Byly prodávány spolu se stejnými kusy, které byly vyrobeny kdekoli na světě, ale s cenami odrážejícími rozdíly ve výrobních nákladech - položky vyrobené ve Spojených státech byly o něco dražší, ačkoli obě byly vyrobeny v provozovnách bez manufaktury. Podle Webera nedošlo k výraznému nárůstu prodeje kusů vyrobených v USA, takže to potvrdilo jejich předpoklady k tématu. Nyní, když American Apparel neslibuje věrnost USA, zaměstnávají továrny ve Střední Americe, Dominikánské republice a Bangladéši.
Dalším zaměřením nového amerického oblečení je dimenzování. V minulosti bylo jejich oblečení velmi malé - podle zprávy Fitbay z roku 2014, téměř 40 procent nakupujících muselo koupit o jednu velikost více ve společnosti American Apparel. Weber ujistil Braganca, že značka začala používat větší fit model, což znamená, že velikosti se nyní blíží průmyslovým průměrům.
Zdá se však, že značka, která se zavazuje soustředit na pozitivitu těla, inkluzivitu a rozmanitost, tento slib nesplňuje. U většiny stylů nabízených na stránkách American Apparel je největší velikost XL, ačkoli několik položek, jako jsou mikiny, je nabízeno ve 2XL. Ještě horší? Některé položky jsou nabízeny pouze jako univerzální velikost, o které všichni víme, že se ve skutečnosti nehodí pro každou postavu. Podle Webera se sice diskutovalo o zavedení řady plus velikosti, ale v blízké budoucnosti se tak nestane.
Vím, že je to něco, o čem mluvíme. Změnila váš obchodní model a ovlivňuje všechny součásti provozu, takže je to investice z časového a finančního hlediska, poznamenala.
Značka však má pevný plán, jak řešit rozmanitost s nadcházejícím spuštěním kolekce aktů. Tato řada podprsenek, kombinéz a spodního prádla, nabízená v devíti různých odstínech, bude zastoupena spoustou odstínů pleti. Dávejte pozor také na kolekci Pride, jejíž uvedení je naplánováno na letošní jaro.
Jistě, nemusí to být stejný americký oděv, který jste uctívali na vysoké škole nebo každý rok po dobu tří týdnů před Halloweenem, ale to by ve skutečnosti mohlo být dobré. Vypadá to, že tato nová a aktualizovaná verze společnosti má ve skutečnosti svědomí.
